挑战升级!“斯巴达”与英菲尼迪竟然有如此关系

在营销层面，一场契合品牌挑战精神的体育赛事，正在成为英菲尼迪全面发力的开端——继2017年的成功合作之后，豪华汽车品牌英菲尼迪再度携手“斯巴达勇士赛”，将植根于品牌基因与产品内核的“挑战者”精神注入整个赛程。

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2017年4月，英菲尼迪发布“挑战者”品牌战略，开启了英菲尼迪在中国的新篇章。

之前“敢·爱”，到如今的“挑战者”，英菲尼迪作为豪华品牌的后起之秀，一直在寻求突破。既要展现运动、豪华的品牌基因，又要与豪华品牌中的传统列强实现差异化竞争——“挑战者”，显然是一个更积极也更深化的品牌战略。

从零开始树立一个豪华汽车品牌绝非易事，从品牌诞生之初，英菲尼迪就在不断“挑战”。

作为一个80后的豪华汽车品牌，英菲尼迪自诞生之日起就不断的挑战自我，不断创新——

2003年，世界首款跑车型SUV英菲尼迪FX35正式推出；2009年Essence概念车的发布，它大胆曲线和曲面的应用，挑战了极致的设计美学；DAS线控转向系统、VC-Turbo可变压缩比发动机，英菲尼迪在汽车科技领域也创造了许多个“第一”。

一路走来，挑战者精神已经成为英菲尼迪品牌基因。

相比豪华车细分市场中的成熟品牌，英菲尼迪是一个挑战者。 而“挑战者”品牌战略也在2017年实现了成功落地。

与“斯巴达勇士赛”的有机结合就是其中的亮点之一——这一完美契合品牌“挑战精神”的赛事，不但让英菲尼迪品牌再度成为全社会关注的焦点，更让英菲尼迪在新时代的精神得以升华。

2018年，斯巴达勇士赛在中国重装上阵，将吸引更多挑战者。

本周末在深圳观澜湖体育生态体育园举行的比赛，是今年斯巴达勇士赛的揭幕站，也是这项赛事第一次来到深圳这座城市。

深圳站比赛场地有着接近大自然的完美体验。参赛者在荒野丛林和树木间奔跑，感受最具原始森林特点的路段；观澜湖环绕其间，大部分赛道贯穿溪流，很多比赛路段设置在湖畔进行；泥土路段，并伴有部分上下坡爬行，整个赛道难度升级。

斯巴达勇士赛是一项世界顶级的系列障碍赛，自2005年在美国创立以来，已吸引超过800万人次参与。该赛事分为竞速赛、超级赛和野兽赛三个级别，赛道长度从6公里到21公里不等，障碍数量从21个到30个不等。

作为一项风靡30个国家和地区的赛事，2018年是斯巴达勇士赛进入中国的第三年，也是首次将其全球体系四大赛事——儿童赛、竞速赛、超级赛及野兽赛完整落地中国。紧接深圳之后，还有北京、上海、青岛等多个城市即将迎来这项赛事。

2017年的赛场上，英菲尼迪Q60等车型的出现吸引了所有人的目光。

本届赛事，英菲尼迪带来了进口大型豪华七座SUV QX60以及豪华运动双门轿跑Q60，全程陪伴和激励“挑战者”们的赛场征程，其中，英菲尼迪QX60则成为冠军返程专属用车，为冠军勇士保驾护航。

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作为顶级合作伙伴，东风英菲尼迪再度携手“斯巴达勇士赛”，不但展现出植根于品牌基因与产品内核的“挑战者”精神，更打造出独具时尚格调和运动品味的强势平台，昭示“挑战者”品牌战略正式升级步入2.0时代。

“行百里者半九十”，当“挑战”已经初见成效之时，如何进一步继续提升“内力”，持续品牌向上的良好势头，对于英菲尼迪来说就显得格外重要。根据东风英菲尼迪的规划，这一阶段，东风英菲尼迪将聚焦用户触点，提升产品体验、服务体验、价值体验。

在营销上，英菲尼迪计划在华通过聚焦用户触点，以更加精准的目标用户定位和更加精确的体验平台选择，强化用户参与感。

除了“2018斯巴达勇士赛”之外，“SUV挑战之路第二季”等富于挑战乐趣和积极能量的营销活动，也将不断强化英菲尼迪品牌与用户之间的关系。

聚焦客户价值和体验提升也是其奋进的重点。为此，英菲尼迪在华对用户售后服务政策进行了调整与升级。通过对服务内容的调整与优化，让品牌竞争力更上一层楼。

2018年，英菲尼迪在产品层面更有“大招”即将使出——今年，英菲尼迪将继续以“挑战者”之姿深耕中国豪华品牌市场，将陆续推出6款新车，其中包括两款重磅国产车型，除了已经上市的新Q50L外，全新一代QX50也将在今年与消费者见面。

Q50L自上市以来，一直是英菲尼迪的销量担当。而新Q50L，在运动和舒适上，取得了前所未有的统一。

新车型提供“运动版”与“豪华版”两种外观风格为客户提供更多选择，独特的内饰设计再次提升了新Q50L的内在品质，同级领先的Bose Performance至臻系列音响让每位驾乘者都能拥有跃级的豪华享受。

而全系标配的211匹马力高功率2.0升直列四缸涡轮增压发动机，与7速手自一体变速箱匹配，让新Q50L在性能上毫不妥协，兼顾澎湃的动力输出与出色的燃油经济性，也保证了杰出的驾驭性能。

挑战豪华中型SUV市场的英菲尼迪全新一代QX50，目前国内虽未上市，却已成为众人关注的焦点。毕竟是全新换代车型，所以全新一代QX50在很多方面，都亮点多多。

尤其是全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机——VC-Turbo，完美呈现出英菲尼迪在科技领域不断突破的“挑战者”品牌精神。在SUV牛市的背景下，在黑科技的加持下，这一全球车型将有望引爆中国豪华SUV市场。

此外，英菲尼迪还将陆续推出四款改款车型，个个都是精兵强将，将助力英菲尼迪提升整体实力，更加从容地进行“挑战”。

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