人无远虑,必有近忧。当三拳两脚把风雨飘摇的宏发稳定下来后,郭满金便陷入了对企业未来更长远的生计与成长的思索中。宏发以后干什么?郭满金无数次地问自己。毫无经验的他,在一个个不眠之夜,思考着、纠结着、徘徊着,手中的香烟升腾起一个个的烟圈,仿佛是这一重重的问题与矛盾,缠绕着,飘摇着,久久没有散去。
这时,郭满金已经弄清了宏发开门的两件事:每个月必须给工人发工资总共1万多元;每个月企业的盈亏平衡点是实现生产销售12万元。这些都与钱有关,可持续稳定的资金从哪里来?总不能借钱发工资吧。销售固然是做企业的重要环节,但是宏发要想发展,不被困难牵着鼻子走,必须要有战略定位,明确主打产品是什么,市场突破口在哪里。
郭满金心里酝酿着这件大事,可他拿在手里的牌并不多,而且能够打出去的好牌就更不多了。做别的产品,宏发没有实力,也没有经验,只能做自己熟悉的领域,那些做过的和能做的产品。选项只有两个——继电器或者耳机。
图为1987年时任宏发总经理郭满金为公司制定“两个定位”战略
郭满金一支一支地抽着烟,烟雾缭绕在他整个办公室。没有别的办法,继电器和耳机同样都是目前宏发能做的,但是要想做好,宏发必须选择其一,集中资源配置,全力发展。
立体声耳机在那个年代是走俏的产品。那时录音机很流行,年轻人愿意提在手里往人多处溜达,唱歌跳舞听流行音乐,电视里有个“燕舞、燕舞”的广告深入人心。而初到宏发时,为了救急,郭满金已经从4380厂要来了加工5万副耳机的单子。背靠着大股东,面向国内市场,应该不会差到哪里去。但郭满金的思考并不止于此。他认为,这将意味着宏发永远要跟着母厂,大树下面连草都长不好何况长树呢。宏发跟着母厂做耳机,饿不死,但也长不大,若想长大,势必与母厂发生利益冲突。
继电器就不一样了。继电器比起耳机,有一定的技术含量,有更广阔的发展空间。一方面从低端产品到高端产品,继电器具有很好的技术纵深,可以一步步向上攀升;另一方面作为电子元件,与各种主机配套,应用范围很广,有较宽的市场广度。还有个背景,因为继电器生产工艺特别繁琐,单价又不高,4380厂当时不看好这个产品,越做越少,准备放弃这个产品,把有限的几位专业技术人员全派到厦门宏发来了。所以,如果宏发接手继电器研制,将其发展起来,倒不失为一个好的选择。
然而,独立发展继电器谈何容易。当时国内已有继电器制造企业30多家,年产能约为4 000万只,基本满足了国内市场的需求,且竞争十分激烈。
宏发作为新手难以在短期内获得国内市场的一席之地,那么国际市场呢?想到此,确实需要有些勇气了。国际市场固然更加广阔,但对于一个中国的新手企业来说,确实有一百条败回来的理由。
而对郭满金来说不仅仅需要勇气,还需要胆略。他在冷静地寻找着宏发的比较优势:成本低,包袱轻,有点能力,背靠母厂,政策鼓励,特区环境开放等。况且,一旦闯进了国际市场,企业水平相应提高一大块,再回来参与国内市场竞争,也能高举高打,宏发的路能越走越宽敞的。想到了这些,郭满金拿定了主意。即使手上是一副坏牌,他也要打赢。
1987年6月,全体职工大会召开。会上郭满金宣布了对于宏发长远发展至关重要的两个决定:一是确定以继电器作为宏发的主营产品,即产品定位;二是要将宏发办成以出口为主的外向型企业,即市场定位。
话音甫落,台下哗然,大家原来满心指望郭满金会趁着从老厂拿加工耳机订单的东风,发挥他曾任销售科长的特长,把宏发往制造电声产品的方向上引,没曾想郭满金却选择了一条明摆着的荆棘路,不但去做连实力强得多的老厂都不愿做的继电器,还要往国际市场上打,这不是说梦话吧。
郭满金一遍一遍地给大家做工作,原先他说话有些口吃,讲起普通话来伴有浓重的绍兴乡音,不太容易听懂。所以平常他不太爱说话,心思用在了思考上,每每说出话来,已是深思熟虑,简洁生动。而此时他的话比过去多了不知多少倍,口吃好像也没那么明显了。他反复讲着自己想通了的道理:“我们做继电器难,别人做也难;既然人家能做,我们也应该能做。”“现在生产出口继电器的企业还不是很多,如果我们把产品做出来,卖到了国际市场,从外销再转内销岂不容易多了?”……
郭满金讲的道理,没有什么虚的、深奥的东西,深入浅出在情在理,慢慢地大家把他的话听了进去,也顺着他的思路去试着理解和讨论。
有人问:为什么把继电器作为主导产品?郭满金答道:“继电器也是4380厂的一个产品,但继电器这个产品太难做,成本又高,主要用在军品上。电子产品一旦批量少,就很难组织生产,所以4380厂慢慢地将继电器排除在主业之外,并且把做继电器的技术人员派到了厦门宏发这边来。因而,相对的宏发做继电器有了些先天条件。而我们如果做耳机,和母厂太重复,大树底下不长草,所以决策做继电器。”
又有人问:为什么选择国际市场,而不选择国内市场?郭满金说:“国内专业生产继电器的厂家已经很多了,市场就这么大,宏发是后来者,在市场上没有优势。国际市场毕竟要大得多,而且对产品的要求高,适合我们做好的继电器的目标定位。二十世纪八十年代中期开始,欧美等国就已经将继电器作为产业转移的行业而放弃在本国的生产,这种状况都为宏发提供了机会。说到底,老厂在厦门建窗口企业,还是要利用沿海特区的天时地利,走向国际市场,我们当然要去拼一下。”
有人再问:做继电器若是亏损了,咱还做不做?郭满金答道:“做!这是一个战略方向,决定了就要坚持,做到一定程度赢利点会出来的。”
这就是企业家与众不同之处,他们更着眼于大处,把握方向目标,具有坚定的战略意志和冒险精神。而他们的决策正确与否,则往往需要很长的时间来检验。这期间,作为决策者将要一直承受着巨大的压力。
此前,宏发高层一直犹豫徘徊,举棋不定,一方面是客观原因,当时市场经济还在草创时期,各种投机取巧的机会与信息此起彼伏,大家追捧的是逮住机会狠赚一笔的生意,踏实不下来;另一方面是主观原因,厂里主要决策者无战略主见和意志,一会儿听说耳机会火,一会儿又见贸易能赚,再一会儿发现组装电子产品好做,东一榔头西一棒子,事情越做越糟糕。郭满金与他的前任最不同的地方,就是眼光和格局。从宏发的发展轨迹看,先前是在原地杂乱打转,确定了产品和市场方向后,便一往无前地径直而去了。
郭满金第一次战略选择的正确性,被宏发后来的实践一再地证明了。