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就这么被征服!纽约人在西安小吃店门口排长队

2021-05-16 22:43:35

“西安名吃” 

在纽约,这家西安小吃店大受欢迎,每天中午,曼哈顿市中心的西安名吃总店门前总是排着长队,外国食客一吃根本停不下来!

“西安名吃” 思乡之情的副产品

25岁的杰森·王(Jason Wang)和他的父亲大卫·石(David Shi)是“西安名吃”的两位老板,对小王来说,开设这家餐饮连锁店既是他的商业兴趣,也是一件对他个人具有重大意义的事情。杰森出生于西安一个热爱烹饪的家庭,他生动地回忆起了泡馍的味道,他的爷爷在他小学的时候就给他做泡馍。像大多数中国家庭一样,杰森的家人也总是在假期里聚在一起准备一顿盛宴,经常以西安的特色菜肴为主。在上世纪九十年代末期移居美国之后,对家乡味道的怀念让杰森和他父亲萌生了利用爷爷的秘密配方制作食物的想法。

跳出中国社区 客源更加广泛

“中国人总是认为唐人街就是整个世界,”杰森说,“每个人都把注意力放在怎样跟唐人街这个微缩世界里的那些‘南方人或北方人’竞争,而不是我们如何在美国与其他类型的餐厅竞争。”杰森非常自信,只要他们能够保持他们产品的质量,西安名吃就能在曼哈顿甚至在曼哈顿之外找到它的顾客。

用更直观的表述取代难懂的中文名称

这家餐厅的名气也吸引了电视制作人安德鲁·席莫和安东尼·波登。他们在旅游频道的“奇妙美食之旅”和“天下美食”这两档节目中都对西安的特色小吃做了专门介绍,现在店里的电视上会播放这些节目。

自那之后他将店里的电脑软件进行了升级、对员工进行标准化培训,并采用实时营收控制系统。他还重新整理和翻译这些菜单,采用更加直观的表述,如“spicy and tingly(辛辣刺激)”或者“cold skin noodles(凉皮面条)”,取代了难懂的中文名称。为了能够让顾客们轻松获取这些信息,杰森除了在各个餐厅的盛大开业典礼上发放免费食物之外,还在Facebook 和Twitter等社交网站,最近又在Instagram上——不断发布信息,这是他宣传战略的一部分。

计划走出纽约  开设更多分店

杰森计划在纽约市开设更多餐厅,并继续直接管理这些店铺。他已经拒绝他父亲提出的特许经营想法,因为杰森认为这样只会降低产品的质量,并摊薄利润。他愿意发掘的一条新途径是提供活动用餐,因为很多人在网站上提出此类咨询。或者是拓展到新英格兰。最近在洛杉矶“食客龙威虎将”活动中进行的厨艺表演吸引了一大批观众,杰森对于扩大餐厅规模很有信心。


输入

肖云儒:

打造好西安

独有饮食文化名片



裤带宽的扯面,一根足有二尺多长,调上红亮亮的油泼辣子,嚼在嘴里汤浓肉香,不知不觉就能吃上一大海碗,这就是Biangbiang面的特殊魅力。Biangbiang面,绝对是陕西第一面,这Biang字,也据说是中文里最复杂的字!

  著名文化学者肖云儒祖籍四川,生长在江西,在西安生活了半个多世纪,早已入乡随俗,秦地口味取代了家乡口味。一大老碗Biangbiang面,是他眼中最具代表性的西安风味。秦人的质朴厚道、热情豪迈、坚韧粗犷、泼辣爽快,都融汇在这一碗调着辣子的面条里了。一方水土的独特饮食,自然养育出这一方水土独特的人。在他看来,秦地的饮食及民俗习惯,自然反映着秦人鲜明的性格特征,也打上了深刻的秦文化烙印。Biangbiang面入口的味道与秦人身上散发的味道是完全精准匹配的。他还告诉记者:“我们在花费巨大精力打造海量文化品牌的时刻,应当分出精力来关注一些文化中的切片、亮点、细节。越抓住细微的地方,越容易走向民间,关键在于怎么去打造。Biangbiang面作为陕西第一面,无论从味道、形态、名字,以及背后承载的极富地域特色和陕西人性格特征的民俗文化,都能迅速抓住人们的眼球和胃口,这就是西安独有的饮食文化名片。Biangbiang面如此好吃,如此有名,我们今后对Biangbiang面的推广和挖掘应更加深入,更加集中,让更多外来者了解这种美食,并通过这种美食来了解西安,记住西安。”


曾经多次登上央视春晚及中秋晚会舞台的著名非遗专家王智告诉记者,关于Biang的字音,民间有多种说法:面在制作的擀制和拉扯过程中在案板上会发出Biang biang的声音;面在下锅时,在锅沿上会发出Biang biang的声音;面在捞出和调味搅拌过程中,发出Biang biang的声音;面在入口时,在嘴边会发出Biang biang的声音;面扔空中落在锅里的滚烫水中发出Biang biang的声音……

  此外,Biang字在汉字中也是独一无二的,它是汉字中笔画最多、书写最复杂的汉字,写法至少有10种,最少的54画,最多的71画。还有多种不同的歌谣世代相传,这些歌谣恰恰反映出了它的书写顺序和间架结构。Biangbiang面作为陕西最有代表性的面食、Biang字作为最独特的汉字、Biang字歌谣作为最有代表性的关中民俗文化符号,均有可能申报非物质文化遗产。

  来自德国的民俗文化志愿者Udo·mills(米五斗)也被这特别的面条所吸引, 他说:“ Biang字像一个图腾,也像一幅画,我觉得无论文化背景、语言文字,只要是看过Biang字的人们,就会产生一种尝试的冲动。” 

来源:西安日报

封面制图:豆豆

编辑:西安报业新媒体中心 祎清

审核:荆溪

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