视觉表达
在卖点呈现部分，通过对张兴邦品牌的文化和生产背景的认知理解，再调研市场上同类竞品信息后确定了品牌的视觉风格走向——浓郁陕西美食特色和中国地方插画的风格，从设计食物颜色呈现到文案场景描述，凸显正宗陕西文化特色。
细节展示
一
张兴邦凉皮是陕西本地特色食品，为了表现凉皮重油重辣的特色，用特细的角度抓拍辣汁浇到凉皮的瞬间照片，用展现美食原汁原味的图勾起消费者的食欲。
二
结合产品产地优势，充分体现陕西美食特色，拍摄中搭配北方特色的道具，突出陕西美食文化的氛围，配合手写文案，使画面更活跃洒脱与国人心中的陕西印象相映衬。
三
为了更好展现品牌特色，定制了充满趣味性的品牌插画，现代化绘制手法和中国风基调相辅相成，搭配张兴邦品牌文化背书文案，生动的陕西饮食文化形象跃然纸上。
四
贴近现实生活的场景化插画，夸张的人物形象和平实直白的文案表述，真实折射出现代人生活情景，更容易被消费者接受和喜爱。
人群聚焦
该品牌的目标人群以陕西一带喜爱重油重辣食物人群和重口味人群为主要群体，这部分消费者高度认同油辣咸饮食文化，因此在拍摄和设计过程中重点展示出重口味食物的色泽质感，在文案表述时注重阐述产品的正宗地方特色。
项目亮点
在前期产品市场调研过程中明确了产品的基调，适当放大品牌文化背书以提高品牌定位，多种现代中国风元素设计融合后勾勒出符合现代目标消费群体的生活场景。
阅读原文，赏析全案