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乐视频繁接触数字阅读平台,葫芦里究竟卖的什么药?

2021-06-30 02:49:04



7月末到8月初,乐视与国内主流数字阅读网文平台频繁接触,先是乐视影视互联副总裁何凤云女士出席了7月20号举办的主题为“IP时代数字阅读新形态”的中国出版年会分论坛,与掌阅等网文平台就IP价值打造进行深入探讨,后是乐视影业与咪咕数媒、咪咕互娱正式达成原创内容IP孵化联盟,全面深入产业链上游。乐视这一系列动作背后究竟意味着什么?


从受众出发 打造分众分场景下的不同IP价值


其实乐视在泛娱乐时代布局产业链上游完善IP产业链条、赋能IP价值的意图已经非常明显。何凤云女士在论坛上的分享中表示,乐视提供的是一个既生产内容,又运营内容,既生产硬件,又介入基于硬件的生活方式,用户是IP运营的核心所在。“只有在情感感知上与更多的受众建立联系,建立抓手,建立交流关系”,这种项目内容才可能成为具有独特性的那一个,才可能引发跨媒体运转,也才有更大的几率成为跨媒体另外一个文本的价值生产者和推动者。


我们处于泛娱乐化的互联时代,经过进化后的IP3.0时代,应该是多服务(多文本)、多终端(屏读时代)、多场景(7*24小时)的。在这种数字阅读新形态下,着眼于IP价值细分挖掘的分众分场景的打造可以帮助IP榨出最大价值,而跨媒介创造对每个文本可以形成有价值的关联。




客厅、上下班路上、电梯口等不同的关系场景,会产生不同的价值关联,而跨媒介将会创造出更大的价值。如何打造这一分场景,形成用户心理上的亲密关联,乐视已经先一步开始了探索。


数字阅读风头正劲 孵化优质IP是新价值洼地


日前,据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告显示,2016年6月的手机网络文学用户达到28118万,相比于2015年12月的25908万,增长幅度巨大,移动数字阅读正在深刻改写大众阅读习惯,引领行业发展方向。




乐视影业与掌阅、咪咕的频繁接触,与其在上游内容领域的布局有着密切关系。掌阅是一款专注于手机阅读领域的经典阅读软件,拥有广阔图书资源,乐视与掌阅的联合,旨在运用彼此的优势资源,一同打造多类型、多题材的优秀作品;咪咕阅读是一家拥有海量原创文学内容的数字阅读网文平台,双方就进行原创内容孵化、搭建产业孵化平台提出了一系列举措,咪咕乐视书影随行系列之“寻找脑洞咖”——咪咕乐视书影联合征文就是其中的重要举措之一。无疑,这一内容孵化联盟对于乐视打通上下游链条,以文学作品为源头,实现书影游多维联动,有着重要的推动作用。


IP价值重构 UP2U模式让用户坐庄


其实,乐视在IP生态链条上游的布局,最根本的原因还是在挖掘IP的价值,实现其所倡导的IP生态化。



为了实现IP价值重构,推动IP生态化,7月31日乐视还在京举办了“IP价值重构日”发布会,提出了一系列落地措施。比如将用户拉入到IP生态圈中,为其提供‘创、投、制、宣、发、放’六大参与模式,让用户真正融入到IP的全产业链条中,让用户能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者。这也是何凤云女士在掌阅论坛上提到过的UP2U新模式(User Planning to User),让用户坐庄为IP背后的亚文化赋能,并最终为IP赋能,重构IP价值。


UP2U模式只是乐视IP独特的“科技+互联网+文化”生态的一部分,乐视影业CEO张昭认为,“IP与内容、平台、终端、用户都会产生很多重新构建的关系,还会自增长、自循环、自繁衍、自进化、自创新”,IP在自建生态圈中可以“通过UP2U的过程,使生态赋能IP,但是一旦生态拥有了乐迷,拥有了乐视生态的用户以后,它就反过头来赋能生态,形成一个辩证循环反复的过程”。


据了解,乐视影业未来还将推动IP共享和IP全球化,可见近日来其频频接触数字阅读网文平台,均是其早已布局好的战略方向。IP生态化的商业模式,可以助推产业从千亿到万亿增值,而IP产业上游的内容孵化,将有助于其重构价值,形成独特的价值体系。

 


来源:影视观茬(ID:maijiyingshi)

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