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吃好每一顿,才能过好这一生!餐饮界的文案,不输给云音乐评论区

2020-11-13 04:41:36


先说一个观点:

坊间两大野生文案军团一定是:

云音乐评论区,餐饮界吃货团

不接受反驳


上一期的《奇葩大会》

开头有几句文案让我印象很深刻

这是这个节目第一次有这么“正经”的文案

食物填满的不是肚子,填满的是日子

吃好每一顿,才能过好这一生

里程不是数字,里程是故事

先启程,才能相遇

过去不是记忆,过去是甜蜜

活得足够用力,才不至于了无痕迹


这几句文案略显鸡汤

但前面两句关于“吃”的文案

简直入了胃,走了心

于是我掏空了近几年去吃饭拍下来的

以及网络上精挑细选的餐饮文案

以飨各位看官

温馨提示:搭配口水食用,风味更佳


再啰嗦几句,我觉得这些文案有点憋屈

它们不居“庙堂”之高,而处“江湖”之远

它们多数散落于市井之中,食肆一隅

或墙上、或桌上;也许菜单里,甚至餐具上

没有遇到一个热爱文案和美食的灵魂

它们不会被注意到


我给这些文案分了类:

(可能不太严谨,细节控勿怼)

1.让食物像人一样;

2.顾客是来用调戏的;

3.专门贩卖各种鸡汤;

4.这些店气质不一样;

5.餐饮店也跟热点。



1
让食物像人一样

其实说的是在文案对菜品的包装价值

让普通的美食,有了人的气息

谁说美食不是人?

生于人手,死于人口

美食的一生,是在一个饕客的嘴里壮烈牺牲


比如这家面店:

青蛙王子爱上你

最怕那回眸多看的一眼;

快快长大 保护妈妈牛腩面

心里暖暖的爱


穿过我的泡椒你的手

(这个句式应该改写自罗大佑的《穿过你的黑发我的手》,好像暴露年龄了)


其他菜单一览:


下面这家店的店名叫“好难找”

店名就已经很鬼马,也可以说很随意了

是我以前公司附近的一家烤鱼店

烤鱼有一种怪怪但诱人的味道


可以碳烤着吃的鸡!


这家甜品店,对产品的包装也很“风骚”

是那种,带着挑逗意味的“骚”

-1℃冰镇

比前任的新还冷1℃


亚当夏娃的禁果


来自泰坦尼克号的螺丝


只喝了3个月

女汉子也被了

你懂的!

每天一盅,ABC(这设计也够细节控)



2
顾客是来用调戏的

这类文案把顾客当成了一个朋友

好像在跟你拉一些家常,说说话聊聊天

有一些善意的提醒,也有一些商意的提醒


比如一些老段子

不吃饱

哪有力气减肥啊?


比如一些中老年人喜欢的鸡汤

再烦 也别忘了微笑

再急 也要注意语气

再苦 也别忘坚持

再累 也要爱自己


比如给顾客画饼的

在本店消费后

影响很大

恋爱成功了 职位高升了

合同签成了 好运爆棚了

心想事成了


比如把劣势说美其名曰优势的

没wifi还说得这么冠冕堂皇,表脸

这里没有wifi信号

没有手机信号

和你身边的人说说话吧!


比如吆喝着告诉顾客"我很牛"的

九毛九3.0

终结吆喝喊破喉的时代!

消灭人工下单慢的时代!

告别傻站等叫号的时代!

打破结账弄半天的时代!


比如,这真的是在调戏顾客了

有汤,有菜,有美味

朋友自己带...



3
专门贩卖各种鸡汤

这类文案就是欲擒故纵的套路

试图用鸡汤的方式,挑起消费者的情绪

这里有负能量毒鸡汤,也有真正的鸡汤


去年“丧”文化横行霸道

各种负能量段子和黑暗鸡汤充斥

其中台湾手摇茶饮店Moonleaf月葉

就推出了一组负能量满满的包装文案

你那么努力却没人看见

就像我们用了很好的红茶

你也喝不出口味


好东西就应该跟好朋友分享

啊,我忘了我没有朋友


我们的生活有多需要治疗

就代表我们过得有多悲惨


看到杯子上面的“消极男子”字样没有

这是当时这家店联合人气插画师@消极男子推出的

不怕被“丧”死的客官可以搜索“消极男子”

保证你“丧”到不想活


不止茶饮,就连卖零食的

也试图对你人身攻击

甚至“灵魂”攻击

吃货和饭桶最大的区别是:

一个尝了再吃,一个只知道吃


拿零食当饭吃的人

拥有世间最深的孤独


而同样是卖零食

下面这个“爱情鸡汤”就有点撒狗粮的嫌疑

但读起来甜甜的,让人会心一笑

喜欢是“加入购物车”

爱是“立即购买”


喜欢是我有两包零食,你一包我一包

爱就是我有两包零食,把两包都给你


下面这句是真正的鸡汤,如假包换

是我上个月在路上看见的

值得一提的是,它不是单纯的讲鸡汤

而是真正做到了结合媒介环境和产品诉求

可以说相当高明了

有些爱

消火栓

也浇不灭

许多恨

一碗鸡汤

就化解



4
这些店气质不一样

有些店比较有追求(或者说为了提高溢价?)

它们比较注重文化体验的营造

从名字、到装修、到菜名,都有着统一的气质

他们不止在做餐饮,更在塑造一个品牌


首先是韩寒的“很高兴遇见你”

堪称文艺餐饮的典范

这家是2014年去上海吃的第一家

后来好像听说闹鼠患被关了(摊手)

听过很多道理

却依旧过不好这一生


不含咖啡因的卡布奇诺蘑菇汤

你没吃过我的豆腐


台湾有家早餐店,叫“桃园眷村”

跟它深入灵魂深处的文艺比起来

韩寒店的文艺就显得浮于表面了


有一面墙,上面写满了食物、歌词、诗句…

挂满了草鞋、闹钟、收音机等旧物件

旧物就是文艺杀里的大Boss啊

从前的日色变得慢

车马邮件都慢

一生只够爱一个人

(除了三毛,木心也是文艺标配)


这个...算是案名诠释吗?

眷集/

生活左(错别字?只?)不过

饮食、男女。

有油盐酱醋茶,

也有书画诗酒花,

椿椿件件,

都是舍不下的

爱和欲。

眷之已极,于是,

眷之以集。


每个角落,都与一句文案不期而遇

一句话,寥寥几字

就可以让人对着发呆放空

家家扶得醉人归


时间,在舌尖


下面这个,简直是终极大杀器

当你举碗喝完豆浆之后

碗底赫然浮现了这么一句话

这是豆浆对世人最深情的一句表白了

我愿意为你

磨尽我一生


下面这家店跟文艺不沾边

但可谓创意十足

是一家叫做“味行动”的自助型麻辣香锅

把店面包装成了一个加油站

人类吃东西,与汽车加油

本来就有异曲同工之妙啊

51种菜品;秘制底料;3分钟出锅;快乐自助



5
餐饮店也跟热点

这家店的照片是2015年拍的了

每次去他们家吃饭,门口牌子上的文案都会换

而且竟然会跟热点,可以说很有运营思维了


店名就叫“子午路张记”

slogan可以说既可爱又严肃了

我不叫中国汉堡,叫我YOU+MORE

27种调料熬制出2300年的历史传承


不在西安

就在子午路张记

JUST LIKE YOU+MORE


下面是门口的牌子

我通过连续跟踪一个月

拍下的他们店紧跟热点的纪实


这是当年鹿晗首现跑男时的热点

奔跑吧!肉夹馍

不去西安,也能吃到鹿晗同款


广州入冬总会经历一段时间反复

所以当入冬成功时是值得普天同庆的

感恩有你

庆广州成功入冬

秘制羊杂汤 8折优惠


2015年的冬天广州非常冷

广东局部地区还下起了雪

暖心

羊肉泡馍、羊杂汤KO寒潮大BOSS


快接近跨年的时候

人总有一点惆怅和不安

掐指一算

2015年所剩不多了

让我们一起

且吃且珍惜



今天的分享到此结束

你有见过什么好的餐饮文案吗

留言区分享一下?

其实分不分享留不留言不重要

重要的是,下面这一件事


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关于我

about me

七姑八姨都服气的广告八卦家

被判处终生实习期文案键盘侠

尬歌尬聊但不觉尬的重症患者

某佛系歌手音乐群的已故群主

育有一儿今年春天刚上幼儿园


想成为David Ogilvy一样的

广告教父?不存在的

想成为Neil French一样的

文案之神?醒醒吧

听过无数句slogan,依然写不好一句文案

不妨看看《文案怪谈》

你会发现上面说的都是真的


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