美国人安·汉德利在《众媒时代，我们该如何做内容》一书中，对内容的写作讲了一个很实用的观点：好的内容并不是写出来的，而是组合出来的。
他因此要求写手必须先做好两件事情：大量阅读和写作。
在这个过程中注意收集数据、案例、例子、真实的故事、相关的奇闻轶事、个人趣事、名人名言、有争议的话题。
收集这些，其实是在你写内容的时候，注入这些资料，容易将你的内容诠释的丰富和深刻。
写内容其实最重要的是表达自己的思想，用你用平时积累起来的知识重构这个思想，写出读者需要的内容。
材料的组合和重构在这里起了作用，内容结构变得严谨，逻辑性也强了，让读者觉得可信：作者是掌控一切的，并且能够承担起将内容写得清楚易懂的重任。
美国人是这样写内容的：开始，他们先识别核心的信息和首要的目标，精确精炼主要的观点，然后夫妻两个人，或者和一群人，或者一个小组一起，创建一个能够支持这些信息和目标的辅助内容。
从外边的人来看，每个作者都善于广证博引，但是你会发现，一些有趣的信息和数据，会在不同的作者的内容中被引用，只是这些信息和数据支撑的是不同的目标，构建起来的是不同的高楼大厦。
所以，汉德利支持这样一种观点：你讲故事的方式没有必要是最新颖的，艺术始于模仿，终于创新。
你的创意其实是把在别处有效的方案拿过来为你所用。
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