2022-01-17 19:47:54
它是
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百
瑞
源
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百瑞源枸杞
拉动宁夏枸杞行业第一位
枸杞有较高的药用价值
宁夏枸杞在中国栽培面积最大
但在国产枸杞中一直以低档、廉价的
品牌形象很难摆脱
又因供应过度饱和、产品泛滥
市场不规范等多种原因
枸杞一直卖不上高价
而且在枸杞市场中没有形成
独特品牌和价值，产品、包装等
没有任何吸引力
宁夏作为最大产区在市场上也非常尴尬
宁夏枸杞在市场上处于尴尬处境
打造优质环境，开启传奇时代
面对枸杞在行业的现状
宁夏当地枸杞行业龙头企业百瑞源决定
为行业发声，身体力行
通过新改良方式使枸杞价值真正得到提升
▲
枸·正本优
塞上江南 母亲河的恩赐 荟萃新农人的土地智慧
漫长的生长期 凝聚自然的精华
辽阔的西夏平原孕育出非凡的“红宝”
这是自然的馈赠 更是自然的眷恋
采 用 生 态 种 植
▲ 宁夏枸杞优良的生长环境
建立枸杞博物馆，打造中国枸杞第一品牌
百瑞源接受志起未来建议挖掘枸杞背后“营养健康”+“养生文化”的价值，统一品牌名称为“百瑞源·中国枸杞馆”以宁夏为腹地，以中国枸杞馆为核心，以百瑞源枸杞养生馆为辐射点，建立中国枸杞博物馆，打造中国枸杞第一品牌。掌控行业话语权，使消费者形成“中国枸杞馆=最好枸杞”的消费认知。
▲ 百瑞源中国枸杞馆 = 最好枸杞
葫芦谐音“护禄”、“福禄”，自古在民间将其视为“健康长寿、福禄吉祥”的象征。宝葫芦图案由枸杞树、喜鹊、人物构成、描绘了古代农采枸杞、喜庆丰收的欢乐场景，表达了人与自然和谐共处的美好画面。
天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下与宝葫芦相互辉映，表明了宁夏枸杞的地域唯一性，寓意着我们宁夏的枸杞是因为黄河水的浇灌和得天独厚的地理环境而美誉天下
▲ 百瑞源中国枸杞馆内部景观
视觉分析
◆ 枸杞馆整体色调采用红色为主，黑色为辅。红色喜庆，贵气。黑色稳重，经典。红黑的运用使枸杞馆恢弘大气，庄重美观。
◆ 中国枸杞馆采用书法字体艺术化处理，彰显枸杞历史悠久，文化长存，具有浓厚的中国韵味。
◆ 中国枸杞馆外形采用红色竖条状加以修饰，无形中加大了视觉延伸性，给观者一种视觉美的感受。
战略新品，刷新品牌价值
志起未来认为，要增强品牌影响力，奠定行业老大的地位，就必须打造战略新品。
凭借战略新品头茬枸杞“六月红”、“一顶天红”以及轻养生枸杞“我的果果”，将枸杞从一斤20元卖到了200元，又从200元卖到了2000元，将宁夏枸杞拉动为枸杞行业第一位。
六月红
三月冬藏三月春 头茬枸杞六月红
首先，志起未来通过当地的走访发现，头茬枸杞个大、肉厚、发育最充分，药用价值也极高，一年仅此一茬，古味佳品，是限量供果。
于是，经过项目组的多次讨论，一致认为将六月结出的第一茬枸杞作为百瑞源枸杞的第一款战略新品，并命名为“六月红”。
志起未来为百瑞源开发的战略新品——“六月红”一经推出，便成功将枸杞从单客价20元提升到296元。
在试销阶段，15天便售出10000盒，直接造成了断货的局面。
百瑞源在中国枸杞行业率先提出“三月冬藏三月春，头茬枸杞六月红”感念，首家推出“六月红头茶枸杞”新品，开启中国头茬枸杞“营养价值丰富”之先例
◆ 包装采用红色为主，黑色为辅。红色喜庆，贵气。黑色稳重，经典，贵重。两种颜色的搭配具有强有力的视觉冲击力，更易于吸引眼球，引人注意。
◆ 包装重点突出产品品牌“六月红”，清晰醒目，“6”字采用烫金工艺，易于凸显，使包装更有质感，提高了包装的整体档次感。
◆ 整体设计简洁，大气，整体画面均匀协调，产品有效信息得到合理的凸显，在视觉上有着极强的力量冲击感。
一顶天红
一顶天红，世外臻杞，每一粒枸杞都有态度
随着市场的发展，为了满足高端消费市场的需求并切合中国人逢年过节，商务往来送礼习惯策划推出了高端枸杞品牌，一顶天红。
志起未来为百瑞源开发的战略新品 ——“一顶天红”的推出更是将小小的枸杞卖到了2000元，它的诞生刷新了宁夏枸杞有史以来最高零售价格的记录。
百瑞源一顶天红枸杞顺利通过德国BCS有机食品认证，成为枸杞行业一大突破，解决了枸杞“食品安全”问题
◆ 包装整体采用中国风的山水墨风格，古风古色，韵味悠长，犹如陶醉在仙境之中，让人心情舒畅，轻松愉悦。
◆ 产品品牌名迎合包装山水墨风格，采用毛笔字艺术化处理手法，使包装风格更加协调统一。字体的处理极具艺术化，提升了整体的视觉美。
◆ 包装采用白色调为主，素雅，清新，淡泊，给人一种遐想的空间， 让人感觉心情舒适，畅快， 画面整体协调均衡。
我的果果
互联网包装：塑造我的果果年轻时尚形象
以互联网思维增加互动性
在互联网时代为了更契合网络消费群体的消费习惯迎合年轻群体的偏好，我们开发出了更加年轻化、时尚化，具有更高的转化率与独立个性的电商定制产品——“我的果果”，成功开启了百瑞源枸杞产业的O2O全新模式！
志起未来为百瑞源开发的战略新品 ——“我的果果”在品牌策略及产品名称、诉求、包装等都进行了全新的梳理与调整，成功开启了枸杞的电商模式，在年轻人中供不应求。
其中，百瑞源在天猫旗舰店携手聚划算，启动为时2天的“我的果果”——为年轻人定制的轻养生枸杞主题促销活动。仅仅48小时，产品狂销3万袋，100万的销售额雄踞天猫滋补类产品第一名。
独立真空小包装，解决了枸杞因受潮导致氧化发霉变质的存储问题。小包装科学计量，解决了每天科学用量的问题
◆ 包装采用经典红色，具有强有力的视觉冲击力，易于吸引眼球，引人注意。
◆ 采用活泼有趣的字体艺术处理和卡通人物形象设计，进一步拉近与消费者的亲近感，熟悉感，给消费者一种放松愉悦的感受。
◆ 年轻时尚的独特设计，完美符合了年轻人追求健康，新奇的心理特点，轻松趣味的视觉画面，能瞬间吸引到消费者的注意力，自带趣味话题流量，吸引年轻人，从而容易促成消费者快速购买。
其他案例
营养枸杞 日常养生
《神农本草径》有“久服枸杞子轻身不老”的记载。
唐朝著名诗人刘禹锡曾赋诗赞誉枸杞，枝繁本是仙人掌，根老能成瑞犬形，上品功能甘露味，还知一勺可延龄。
对于设计作品而言，至关重要的是它应该充满视觉张力，并以其独特的呈现来实现设计意图，通过使用精致优美的版式和材料，同样也能获得视觉张力。
视觉设计要给消费者一种吸引力和亲切感，需要给消费者传达产品理念，产品信息，强有力的视觉画面对产品的宣传具有重要的意义。
好的设计自己会说话，一个好的设计，能勾起消费者极强的购买欲，从而形成旺销的好时机。
「好的设计始终是创造新奇的表现，让生活更美好 」
志起未来
世界眼光 中国灵魂
THE END
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