传统文化主题的传播转化
——小记《发现传承，手作之美》网络摄影大赛
两天4万人，四天20万人，十五天100万人，三十一天后400万人。这些数字对网络科技来说，是再简单不过的浏览量，但对于传统文化来说意味着是一场创造性转化，也是民间工艺和互联网+融合的创新性发展。
“发现传承，手作之美”网络摄影大赛是《2017年中国（广东）民间工艺博览会暨第十届广东省民间工艺精品展》（下简称民博会）的其中一项配套活动。作为主办机构的广东省民间文艺家协会，旨在通过这个活动，引起社会各界对传统工艺界的关注，推广民博会。在活动设置上说明照片可以用相机，或使用手机，鼓励艺人们互相将身边师傅、师兄弟做手艺时的手部特写记录下来。在广东省岭南民间工艺研究院微信公众号发布，并授权在广州市艺梦网络科技有限公司平台转发。活动中设置了手作之美、最长从业时间致敬、最具人气点赞等几个奖项。
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摄影大赛，说白了就是一个具有草根色彩的网络摄影“小”赛。在活动开始的第一周，浏览量为1350人，按照一般规律，这种没有动用外部推广资源进行广泛热身宣传、非主流网络传播平台举办的常规活动，出现这种结果在预料之中。大赛团队立即开会研究，提出大胆设想，对原方案进行了方向性修改，对平台架构、功能模块等进行调整。经过一周的组织调整和技术准备，在6月21日重新上线，情况出现喜人的变化，浏览人数成几何级数增长。改版后两天的浏览量为4万人，第四天上升到20万人，十五天后突破100万人，三十一天后已超过400万人，目前人数仍在节节攀升。
大赛吸引了广大传统工艺从业人员、民间工艺师，他们纷纷报名参赛。参赛人员包括全国11个省市，如广东、北京、天津、青海热贡、甘肃临夏、黑龙江肇东、河南开封、黑龙江哈尔滨、四川泸州、海南昌江、海南海口等，广东省就有16个地市，包括广州、佛山、潮州、汕头、兴宁、清远、云浮、韶关、肇庆、阳江、深圳、东莞、惠州、汕尾、江门、开平等地的民间文艺家参与。参加大赛的表演者，有国家级工艺美术大师，也有普通的民间工艺师；有从艺60余年的老者，也有学艺仅数年的少年。参加的技艺品种中雕刻类有牙雕、玉雕、木雕、榄雕、砖雕、椰雕、端砚、葫芦雕刻、金属雕刻等；陶瓷类有石湾陶塑、广州彩瓷等；扎作类有广州彩灯、潮州花灯、佛山和东莞龙狮扎作、竹编扎作；刺绣类有广绣、潮绣、汴绣、瑶绣、苗绣等；其他品类有剪纸、漆艺、灰塑、珐琅彩、手拉壶、葵扇烙画、油纸伞、制墨、织锦、纺线、木版年画、打铜、麦秆画、彩灯、龙舟、唐卡等。除了常见的传统工艺外，还有少数民族的工艺，如藏族的唐卡、排瑶手鼓、瑶族的瑶绣、黎族的织锦、纺线、苗族的苗绣等。线上近600幅照片，记录了各种技艺，林林总总，工艺师的手与工具、与材料融作一幅幅生动的构图，表现精彩纷呈、令人目不暇接，其品种的丰富和多样性，为受众提供了一场“发现”传统工艺的“手红”盛宴。
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在这么短的时间内，将“手红”成为“网红”，可以说是传统文化主题营销的一次实验性尝试。有一位商学院的教授对此事评价说，（活动）形成“手红”之势，蔚为大观，所谓传统文化创造性转换，说易行难，手作之美，可视为奇迹，引吾思矣。那么，究竟是什么原因促成了这个文化主题营销活动的在短时间成为“网红”，我们以为有如下几个方面的因素。
首先，传统优秀文化之根深植在人们心中。中共中央在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出，中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求。优秀传统文化一直根植在人们心中，我们的民族，虽历经沧桑、磨难，但文化之根从未离去。传统工艺在历史上一直就是陪伴我们生活的家什用具，是人们对美好生活的一种追求，是一种我们可以触摸、可以感受到的传统文化。对传统工艺的那一份感触、那一丝念想，粗看若有若无，细细咀嚼就是人们藏在心底的文化情怀，一经触碰，就会真情流露。弘扬优秀传统文化，建立文化自信，是每一个人的责任和担当，正是有了这么一份情怀作为驱动力，促使大家积极参与这项保护传承传统工艺文化的活动。
其次，活动有着广泛的社会参与性。参赛照片可以用相机、手机，将身边师傅、师兄弟，左邻右里的艺人，做手艺时的手部特写记录下来。内容选择了以民间艺人的日常工作为基础，以艺人做工艺过程的手部特写作为表现题材，那些技能操作，对他们而言习以为常、司空见惯，有时几乎忽略了的东西。或许他们的拍摄并不如专业的摄影师，没有刻意的构图，没有刻意地营造气氛，但在传统工艺创作中，娴熟的动作天然而成，手上的老茧疤痕，层层叠叠，刻满着岁月沧桑，这些所构成的画面就足够美了，足够让人们为之感动。广东省民间文艺家协会，在全省21个地市设有民协，鼓励会员将自己的技能，以图片记录的直白方式，提交大赛，让公众分享，对于他们而言，是轻而易举的事情，因此，有着广泛社会参与性和坚实的群众基础。
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第三，这是有着文化情怀和家乡情怀双重属性的传播。摄影大赛，将寻常的工作转化为一种“高大上”的文化形式，无疑是对他们传承坚守的一种关注，是对他们文化情怀的一种肯定，更是一种精神鼓励。活动特别设置了最长从业时间致敬奖，就是专门为那些老艺人所设，主办机构希望能够对这些老艺人进行抢救性记录，向这些长期坚守民间工艺传承的前辈致敬。
除了文化情怀，还有对家乡的热爱。大家对自己家乡的工艺师、自己熟悉的地方文化格外钟情。我们设置了人气奖，希望通过大家的分享，把一些鲜为人知、具有地方工艺特色的手艺告诉更多的人，引起社会各界的关注和支持，网络上飙升的数据印证这一点，此后在对投票人员构成地域的后台数据分析中，证实了我们此前的预判。通过这些功能模块设置，促进了活动的顺利进行，使社会关注度在极短的时间内收到了出乎意料的传播效果。
活动得到了各地市的民间文艺家协会、新闻机构等十余个机构的支持，许多机构不断加盟，陆续成为活动的协办单位，支持关注的社会力量不断增多，社会影响力大增，得到许多工艺师、学者、新闻工作者情真意切的留言评论。
有研究传统工艺的专家引用日本著名民艺理论家柳宗悦在《日本手工艺》一书所述：手与机器根本的区别在于，手总是与心相连，……使手制造物品，给予劳动的快乐，手工艺作业也可以说是心之作业。
更多的观者是感悟和感慨：以手造物，以心传情，致敬这项赛事的策划者及实施团队，把看似不起眼的小事做大，把隐藏在劳作中的精神之光彰显出来！
这次活动非常成功，对广州艺人和广州文化作出贡献，短短时間社会反应热烈，参与人数之多出乎所料，这次活动取得很大成功，我和同行在此表示衷心感谢。
更有艺术家作诗赞扬《手作之美》: 能工巧匠致初衷，手作传承事必躬。雕镂织锤凭十指，人间美器出其中。
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参赛者在他们的参赛感言上写下了这些朴实的语言，来表达他们对自己技能的感受：一双在劳动中的手，温婉而充满力量，即使朴素，沾满泥巴，也是美丽的；刺绣的双手灵活地在绣地上挥舞，犹如舞者在台上倾情的演绎；用彩色碎片组合出美妙世界；不用笔来不用墨，只用烙铁绘江山；有一种爱，由7岁到70永不更改；手艺，是生活，（要）敬畏传统工艺；传承老祖宗留下来的无价之宝，让最美的手作光影传遍四面八方……。
坚守中华文化立场、传承中华文化基因，要对传统文化进行创造性转化，创新性发展。文艺为人民服务是理念，是指导我们进行接地气行动的执行纲领。我们尚不能为这个传统文化主题项目是否成功作定义，但通过这次活动，引起更多的人关注由中国文学艺术界联合会、中国民间文艺家协会、广东省委宣传部、广东省文学艺术界联合会、广东省民间文艺家协会联合主办，广东省岭南民间工艺研究院承办，今年8月在广交会展馆与南国书香节同期举行的《民博会》。
在展会上将举办“发现传承，手作之美首届网络摄影大赛”和“醉美手艺展演”等活动，将本次活动从虚拟网络传播到摄影作品展览、艺术家现场展演的落地方式与观众见面。届时，将有数十位民间艺人，在现场进行雕刻、刺绣、织锦、陶塑、扎作、剪纸、彩瓷写画等多种技艺的展演，让观众见到照片上那一双双手的主人，全方位地体验传统工艺之美。
2017-7-23
广东省岭南民间工艺研究院
（转载请注明出处）
主办机构
主办单位：中国民间文艺家协会、中共广东省委宣传部、广东省文学艺术界联合会、广东省民间文艺家协会
承办单位：广东省岭南民间工艺研究院
广东省岭南民间工艺研究院
电话： 020-89231500
E-mail: lnmjgy@163.com
地址：广州市新港东路1068号中洲中心北塔首层
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