文化企业创新大有可为

        在文化大发展大繁荣的利好背景下，各个文化企业也用自身的实际行动，在新时代践行新使命。在此背景下，文化艺术企业该如何响应党的号召、贯彻国家文化产业大发展、大繁荣战略？中国文化报采访了一些传承发展中华传统手工艺、推广文化艺术产品的机构与平台等相关的文化企业，通过他们自身的实践来展示文化企业在新时代做出的探索。

        对传统文化的创造性转化和创新性发展，是传统文化传承发展的核心方向。秉承这样的理念，四川成都国际文化艺术中心对四川省传统文化的传承与发展进行了创造性的探讨与实验。

        成都国际文化艺术中心董事长温雪倩介绍，2015年起，成都国际文化艺术中心开始就如何运用当代艺术和设计语言，将传统文化进行创新演绎和国际表达，使其更契合“90后”“00后”消费群体的欣赏习惯，让他们喜爱并参与进来等问题，进行了系统性的思考和探索。

“四川首届乡村艺术大展”展厅入口

        1月28日，成都国际文化艺术中心打造的“四川首届乡村艺术大展”在成都红美术馆开幕，这也是一次全新尝试。展览呈现了600多件来自四川省多个乡村的艺术作品，并邀请国内外青年艺术家、设计师共同参与，通过光影、装置、影像等当代艺术表达，成为民众了解传统文化的重要窗口。“未来，我们还将持续创造、有机更新，形成四川乡村艺术品牌，进行全球巡回展示推广，让全球观众从另外一个维度认识中华文化、消费文化产品。”温雪倩说。

        与四川类似，河北也是一个拥有深厚文化底蕴的文化大省，特别是河北蔚县剪纸，以其独特的风格在海内外享有盛誉。蔚县剪纸源于明代，其工艺不是“剪”，而是“刻”，并吸收了河北武强木版水印窗花以及河北雕刻刺绣花样等民间传统艺术形式的特色，在众多剪纸类型中独树一帜。

        随着时代的发展，窗花等剪纸艺术的载体逐渐淡出人们的视线。如何传承和保护发展这一优秀传统文化，找到它与市场经济的结合点？河北蔚县宏宇剪纸有限公司（以下简称“宏宇剪纸”）探索出了一条有效的路径。

河北蔚县南张庄村宏宇剪纸的工人展示剪纸作品

        宏宇剪纸成立于1997年，是专业设计、生产、销售、收藏蔚县剪纸及其衍生产品的文化产业企业，其注册的“剪纸侯”品牌在业界具有较高知名度。“从成立至今，我们共投入开发推广费用1500多万元，开发出了100多个系列、500多种剪纸产品。这些剪纸产品既传承了中国剪纸传统文化，也符合市场经济发展要求，打开了剪纸消费市场。”宏宇剪纸董事长陈林介绍。

        宏宇剪纸在生产中保护传承、改进提升、创新发展。在蔚县剪纸中，其传统点彩染料，遇到空气潮湿会出现洇纸、掉色等情况，经过长时间的光线直射则会导致纸张褪色，限制了蔚县剪纸的市场发展。针对这些问题，宏宇剪纸创新研发出矿物质不褪色的剪纸染料，不仅使蔚县剪纸色彩更加绚丽，而且不会受到空气潮湿和光线直射的影响，扩大了蔚县剪纸的市场销售范围和传播力度。在传统工艺技法上，宏宇剪纸在生产过程中发现，传统表现方式很难满足现代生产需要，并因此研发出“单彩复式剪纸工艺”，创新了剪纸工艺的应用范围，实现了剪纸工艺与书画艺术相结合的共同传承和发展。

        陈林认为，文化企业要从文化产品和文化服务中研究商业经济和生产性保护模式，以高质量的文化产品和文化服务吸引消费者，从而扩大文化产品和文化服务的消费市场，使文化传承与经济发展相结合，进而形成产业链，带动产学联动、人才培养和产品传播的文化生态传承与发展。

        与剪纸类似，葫芦同样是历史悠久的工艺原材料，这一材料在山东济南葫芦工坊有限公司（以下简称“葫芦工坊”）得到了创新发展。根据葫芦的功能及营养成分，葫芦工坊开发出化妆品、食品、葫芦香等系列产品，并完成国内葫芦全生态链开发及产业链布局。葫芦工坊还根据中国古方记载，结合现代烹饪技术，开发出葫芦酱、葫芦条等食品，并实现量产。此外，制作葫芦产品剩余的边角料也被葫芦工坊加以利用。葫芦工坊经过3年的反复试验，根据古书记载研发出“葫芦香”等产品，受到市场好评。

葫芦工坊葫芦烙画创意产品

        葫芦工坊总经理徐浩然认为，坚持文化自信和产品自信，需要对文化产品进行创意包装和文化提升，充分发掘产品背后的文化价值，并积极联络对外出口组织、单位，进行产品推荐，“在实际操作中，企业可以总结自身的优势产品，进行产品文化价值提炼和包装，进行精准的对口服务和文化产品输出。”葫芦工坊设计的葫芦艺术品，曾多次亮相国际晚宴、国家外交文化活动等，担当起外交活动的国礼吉祥物。

        作为河北省第一家在新三板上市的文化创意公司，河北百年巧匠文化传播股份有限公司（以下简称“百年巧匠”）在传统木绘技艺中实现了继承与创新。百年巧匠将“嵌、烙、刻、绘”4种传统工艺技法运用于木板上，研发出独特的“木绘艺术”，产品兼具艺术与实用双重价值。2016年，百年巧匠与故宫博物院合作，共同研发文创产品，践行“把故宫文化带回家”的使命；2018年，百年巧匠与国家图书馆签订合作协议，开发具有国家图书馆特色的文创产品，并展开研学等深度合作。

        文化艺术产品的走出去，也带动了自身的市场表现。2018年初，，百年巧匠也成为河北省唯一入选此名录的企业。百年巧匠总经理郭漫笳介绍，此项目的成功入选为优秀创意文化产品走出去提供了绝佳的机遇，同时也是宣传弘扬中华优秀传统文化的有效载体，随着项目的深入开展，目前百年巧匠的订单已出现大幅提升，产品出口欧美及东南亚等国家和地区。

        温雪倩表示，作为一个立足西部、以文化贸易和文创为主要方向的平台型服务企业，成都国际文化艺术中心一直做着两件事：一是将本土优秀文化进行国际表达，创造出具有中华风骨和国际语境的文化内容产品；二是将优秀的文化内容在不同的国家和地区传播。成都国际文化艺术中心依托天府文化、大熊猫文化为核心，融合非遗、艺术、科技等手段创造的大熊猫文化深度开发品牌——天府熊猫，并同时尚、家居、制造等产业跨界融合，创造出文化属性极强的消费产品，已先后在全球40多个国家和地区开展推广贸易。

        在“互联网+”的大潮下，如何让传统文化艺术与新科技相对接，成为很多企业思考的问题，也有大量文化艺术类网络推广平台应运而生。其中，东家APP（以下简称“东家”）是其中的代表之一。东家作为汇聚匠人手作的东方文化生活方式平台，同时也是“互联网+匠人”的产业探索示范，一直致力于让匠人手中的技艺及作品得到更好的传承与发展。东家相关负责人表示，东家要探索的是“去品牌化的匠人生态圈”，而这迎合的不只是满足个性需求的消费潮流，更重要的是如何让“守艺人”不再闭门造车，通过“买卖”与“使用”，让传统文化在传承与创新的激流中雀跃前进。如今，在5000余位匠人的集聚效应下，东家已拥有150万名用户，月销售额达5000万元。

        除了服务好常规的线上成交和拍卖“直播”，东家着力探索的是让匠人从幕后走到台前的方式——平均每周推出两三个匠人的故事，做成视频，写成文字，成为“匠人志”。此后，“东家”不仅把镜头对准匠人双手、直播匠人制作过程，为了让用户更能切身体会匠人、匠心，甚至邀请用户参与匠人的制作，透过匠人们的双手让人们亲眼看到艺术品产生的全过程。

        在传统工艺的传承和研发中，制作相关产品的工艺人才成为发展的核心要素。同时，如何让更多的人参与到传统工艺产品的制作、传承，并真正掌握一门技艺，变单一的“制造”为“创造”？很多企业在这方面做出了努力。

        广西金壮锦文化艺术有限公司（以下简称“广西金壮锦”）成立于2004年，致力于广西非物质文化遗产及传统工艺的挖掘与抢救、传承与发展。广西金壮锦探索出“一会一屋一村子”的独特发展模式，“一会”即广西织绣发展研究会，“一屋”即锦屋，“一村子”即走遍每个民族村落。2015年初，广西金壮锦成立了专门收藏民间织绣服饰的“锦屋”，藏品包括数百件失传百年的织绣品、其他民间藏品以及古老罕见的民间传统竹笼织锦机等，打造了广西收藏较古老、较具文化价值和观赏性的多民族织锦馆。在广西金壮锦“市场+创意”的推动下，桂绣列入国家特色产品重点项目，开启了壮乡织绣文化一片新天地。目前，广西金壮锦围绕服装服饰、家居用品、旅游礼品、艺术装饰、私人订制等方面开展创新研发，打造了金壮锦、桂绣、壮太等多项知识产权和商标品牌。

广西金壮锦公司的文创产品

        广西金壮锦董事长贺卡介绍，在广西金壮锦的相关业务中，“技艺扶贫”是一个重要的组成部分。2012年，广西金壮锦为实现广西民族古老织绣技艺的挖掘、抢救、保护与传承，成立了广西织绣发展研究会，对广西各民族古老织绣以及工艺进行寻找、收集和保护，寻访和会聚了广西非遗传承人和民间艺人，重新挖掘并复原了广西失传多年的古老经典刺绣技艺，展开了一场桂绣的抢救活动，培养了一批传统织绣技艺接班人和非遗传承人。

        与此同时，广西金壮锦坚持扎根民族村落，围绕广西12个少数民族自治县和58个少数民族乡，开展“织绣技艺培训计划”，把培训计划与精准扶贫有机结合，以“公司＋村落＋农户＋市场”的运营模式，将村落变成生产基地，做到培训一个村子建立一个生产基地，组织一批老艺人培养织女绣娘，使民族村落的妇女搭上脱贫致富的快车。“妇女是乡村生活中的重要力量，如果妇女都外出打工，很多家庭就会因此出现留守儿童等相关问题。为此，我们给参与培训的妇女每月补贴生活费，让她们保证基本生活，再静下心来专注学习，并在培训之初，事先做好产品及市场的定位，根据调研情况开展有针对性的培训。”贺卡介绍。

“织绣技艺培训计划”活动现场

        在农户合作方面，葫芦工坊则采用“公司+农户+合作社+基地”的多种组合灵活合作模式，进行大规模的葫芦种植和基地建设、给种植农户免费提供种苗、无偿提供种植技术、成品回收加工，现已经在山东临沂、山西吕梁、河北香河等地建成几百余亩种植基地，并先后与山东工艺美术学院、山东师范大学、上海交通大学、中国人民大学等院校及北京故宫博物院、云南博物馆等单位建立了紧密的“产—学—研”合作关系，从品种选育、基地种植、葫芦工艺开发、产品设计、市场拓展等环节,进行了大量的研究和探索。

        除了开展灵活多样的基层合作外，从企业自身产品出发的专项培训也是“授人以渔”的途径之一。如百年巧匠在2016年11月通过河北省人社厅审核，批准其以中国“木绘艺术”技法为核心，开展相关专项职业技能的培训。经过一年的努力，百年巧匠组建了由5名教授、13名讲师、20名兼职顾问组成的专业师资团队，并已与河北行政学院、河北经贸大学、河北师大汇华学院、天津美术学院等大中专院校达成合作。