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秀场布置的 Burberry 九月系列灵感墙
等待多月，伦敦当地时间 9 月 19 日晚上19:30分，Burberry 九月系列在品牌新秀场、Soho 区的 Makers House（匠人之屋）发布。时尚圈就这个系列存在的各种疑问和好奇，都在今夜有了答案，不仅仅是 82 位模特们身上的新装。
什么是“即看即买”？顾名思义，就是看到了就能立即买。但时装行业的游戏规则是提前半年发布下一季的产品，然后根据各个地区店铺或经销商的订货，生产和物流。就和车展、表展、电子展一样，通过提前的时装秀发布实现“订货会”和“展销会”的功能。
但 Burberry 首席创意总监及首席执行官 Christopher Bailey 不想这么玩了，他想让 Burberry 看上去更加符合时代的口味，并且成为时代的符号。
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Burberry 在这场发布会前就已经在全球各大媒体投放了最新“九月系列”的广告。
于是他改变了游戏规则，把时装发布会这个环节放到了整个流程的最后，先进行设计、打样、拍摄样本和形象、生产、重要媒体联络、物流、全球铺货，等这些工作都结束后，才进行时装发布会。如此一来，秀一结束，店里就上货卖了。
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巴黎的 Colette 和纽约 Barneys 都在19日当晚的 Instagram 上发布了 Burberry 九月系列已经到店出售的消息。
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Burberry 官方网站也在第一时间售卖这个系列的上千件产品。
这意味着什么？所谓的春夏和秋冬系列没有了。消费者和媒体们不必再等待几个月才能买到或拍到品牌下一季的新品。这可不是所有品牌都可以做到的，除非具备极强的生产能力和店铺渠道，以及对自己产品的自信。
好了，让我们回顾一下这场“改变游戏规则”的时装发布会。
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1/ 石膏。Burberry 的邀请函向来以真实材质为原料，例如木头或铜，而这次为了配合“匠人”主题，采用了石膏（就是我们小时候画画的那种石膏头像）。而这也成了贯穿整个发布会场地的元素。
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2/ 匠人。Christopher Bailey 特别衷情于英国传统手工艺，这也是 Burberry 品牌新秀场的选址原因。当晚不仅有 Burberry 工厂的工匠们现场演示制作流程，还邀请了制作床单、石膏、绘画和巧克力的手工艺人们到场助阵。
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3/ 《奥兰多》。文青们特别喜欢的英国女作家 Virginia Woolf 的作品，讲述了一段历经四百多年的变性的故事，相当奇幻，属意识流佳作。Tilda Swinton 曾出演过由这部小说改变的电影。当然，现场每位嘉宾都获赠一本。
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4/ 全盘托出。灵感来源，面料来源，图案来源，等等，包括场地搭建。Burberry 毫不吝啬地全部呈现。值得一提的是，该系列的图案受到花卉园艺设计师 Nancy Lancaster 的影响。
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5/ 模特不散场。发布会结束，模特们穿着走秀的服装在花园里喝喝香槟和来宾开开玩笑，从某种意义上，时装发布会又变成了静态展，让大家可以触摸。
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6/ 现场演奏和歌唱。这是Burberry秀必不可少的组成部分，今年由交响乐队完成。
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7/ 高曝光系列。客观地说，这个九月系列是Christopher Bailey近年来设计最成功的一个系列，他将英国的传统服饰元素融入现代的设计，但并不夸张，拆开成单品后，都相当实穿。而且造型搭配好，刚柔并济。预计将在杂志和媒体上被疯狂拍摄和曝光。
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今年7月头，我在伦敦已经看到了这个系列的全部设计，当时签了保密协议，并且进行了这个特别系列的拍摄（将刊登于 ELLEMEN 十一月刊上）。此外，作为全球为数不多的媒体，我参观了 Burberry 位于利兹的两间工厂时，“即看即买”系列的产品像兵人一样正在生产着。
总之，就这个系列和这个全新的发布模式，Christopher Bailey 赢了。
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点击观看发布会谢幕视频
撰文：董江威
摄影：杨毅 部分图片：品牌提供
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