神秘的“1.16”悬疑广告再现报亭,TCL葫芦里卖的什么药?

IT经理世界 2020-02-13 12:55:40

继1月4日、1月5日后,神秘的“1.16”悬疑广告再次见诸报端。今天,《广州日报》步《经济观察报》《南方都市报》后尘,也刊出了主题为“1.16”的悬疑广告。这次,TCL同样卖了关子:1月16日,敬请期待。


观察这几幅整版广告后,发现他们的共同点是均有一个二维码,扫描二维码后进入一个H5页面,“1月16日TCL品牌日”赫然入目,而在品牌日当天,预计将有10万台价值999元的6公斤全自动洗衣机被送出。在页面的最上方,距离1月16日的倒计时给人紧迫感,尚未发出的洗衣机数量也标示了出来。


反复出现的整版悬疑广告引人遐想,TCL 2016年放出的第一个大招不仅让家电观察人士兴趣盎然,也引发了不少财经界人士展开猜想。




猜想一:新品发布


新品上市是企业最为重视的活动,因为新品一般是未来一段时间的销售主力,企业会围绕新品投入大量资源,帮助其赢得消费者的认可,因此有人认为,此次品牌日活动TCL或将推出全新的产品,从而为2016年定调。


目前,TCL的畅销机型是H8800和C1,这两款机型的市场表现不仅在TCL所有产品中出类拔萃,同时也可以说是中国彩电的标杆产品。


2015年下半年,TCL发起“非曲不可”曲面普及战役,并与《碟中谍5》联合推广曲面电视,H8800更是成功登陆大阅兵前线指挥车惊艳世界。H8800配备4000R黄金曲率屏幕,与人眼球同弧度,带来真实呈现的临场感。量子点版H8800最高达110%NTSC的色域覆盖率,在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破,真正满足用户对曲面临场感与色彩临场感的双重体验。


同时,H8800率先引入了哈曼卡顿S级曲面音响,音效与专业影院相比毫不逊色。超大视野的播放效果,配备环绕式立体音响,让曲面电视带来了IMAX级的临场视听盛宴,实现对传统观看体验的完美颠覆。




TCL另一款热销的产品是超薄曲面C1。C1机身薄度仅为5.9毫米,并应用了4000R黄金曲率、曲面高色域技术、“C运动”等众多技术及应用,带来“薄、曲、真、快、潮”五大独特体验。在满足家庭电视观看需求的同时,C1也更符合时尚轻奢一族的生活新理念,成为全家老小不可多得的家庭娱乐新伙伴。值得一提的,在电视行业“曲薄之争”由来已久,而超薄曲面C1的问世证明曲面和超轻薄两种技术可以共存,从而彻底终结了“曲薄之争”。


那么,除了这两款电视之外,TCL会不会正在酝酿推出其他的新品呢?虽然不排除这种可能,不过由于美国CES举办在即,消费电子企业通常会在CES上推出新产品从而为一年的走向定调,短时间内TCL连续推出新产品的可能性似乎并不大。




猜想二:资本运作


近年来,家电企业之间连横合纵的案例并不鲜见。伴随着中国经济多年的高速增长,家电产品也基本走完了普及进程,改善型需求渐占主流。在这样的背景下,家电企业积极突围,通过强强联合实现转型升级也就不难理解了。


这种强强联合既有在业务层面展开的,也不乏资本合作。由于资本运作动之根本,家电企业也最为慎重。尽管如此,此前已经有美的和小米、苏宁和阿里等先例。


早在2014年,美的集团就宣布以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股,募资不超过12.66亿元,发行完成后,小米科技将持有美的1.29%股份,并提名一名核心高管为美的集团董事,双方在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域深度合作。


2015年8月,阿里和苏宁共同宣布,阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁,成为第二大股东;苏宁以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。


不得不提的是,就在上个月,乐视网宣布将投资22.7亿港元(人民币18.6亿元)于TCL 多媒体,交易完成后,乐视网将在TCL多媒体中持有20.1%的股权,成为后者的第二大股东。


因此有分析认为,资本运作由于牵涉面大,往往需要酝酿很长时间,而TCL刚刚宣布与乐视的深度合作,在短短一个月的时间内再次出手的可能性微乎其微。




猜想三:促销活动


通过扫描巨幅悬疑广告的二维码,许多人发现了TCL将要送出10万台洗衣机的消息,那么会不会是TCL举办的大型促销活动呢?如果真的是促销活动,TCL又何必神秘兮兮、故弄玄虚?


即便是普通促销活动,也透露出了非比寻常的迹象。“2015年被认为是曲面电视普及年,作为曲面电视的推动者的TCL功不可没,未来TCL一定会继续将曲面电视推向千家万户。” 行业人士分析认为,如果此次品牌日确实是一次促销活动,要么促销的力度前所未有,要么促销的产品绝对是中国电视的顶尖产品。


岁末年初,许多专家对未来一段时间中国经济的走势给出了自己的观点。总体看法是,未来一段时间中国经济仍将承受巨大的下行压力,全国房地产市场短期内回暖并不现实,与之相关的钢材、水泥、建材、家电等行业也将继续承压。电视产品的转型升级迫在眉睫,而过去一年多来,“高大智曲”等高端需求持续显现,TCL此次促销或将为未来彩电产品的结构改善定调。


无论是新品发布、资本运作还是促销活动,种种迹象表明此次TCL品牌日活动将为2016全年的彩电市场定调,起到风向标作用。而1月16日究竟会发生什么,让我们拭目以待。


化身夏洛克扫描二维码,一起来猜一猜1月16日究竟会发生什么。更多信息也可以举爪戳【阅读原文】获取,你就是神探!