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葫芦娃告诉我们:越持久的越是真爱...

2022-06-08 20:48:20

虽然已经过去了很多年,但直至今天,哪怕只是见到一只“葫芦”甚至一只“瓢”,我们也会很自然的联想到葫芦娃,并且脑中第一时间会响起那首熟悉的旋律——“葫芦娃,葫芦娃,一根藤上七朵花,风吹雨打都不怕,啦啦啦啦……”


这部1986年出品的13集剪纸动画片,留给了我们太多难忘的童年记忆。




隔30年之后,新版《葫芦兄弟》出来了。大家都发现,整体画风变了,他们不再是剪纸画,目光不再那样凌厉,集数也激增到了260集,而且还分了5季。这惹得不少80后90后们纷纷吐槽——“还我童年!”


不过虽然看起来是在吐槽,但暮四却觉得这其实是在秀恩爱。因为只有爱,才会让人那么在乎。如果不爱,就是葫芦娃都长成忍者神龟那样,你也无所谓。

或许你也因此有所感悟:好的东西,经历的越久,感受的越深,越是喜欢。

 

这让暮四想起了前不久一位朋友在车图腾后台的留言:每个月都有汽车销量排行,这些排行能指导购车吗?

 

在暮四看来,汽车销量排行可以直接体现出一款车的受欢迎程度,体现一款车的性价比。只不过,月度销量所能提供的参考价值并不太大,因为会比较片面。这就像高中考试一样,有月考,有期中考,有期末考,还有高考。显然,某一次月考的成绩并不能体现一位同学的真实水平。因为它只是一个点,而不是全部。

 

这和人的格局也有些相似。格局大的人,会站在全局的角度想问题,懂得牺牲短期利益,获取更大回报;而格局小的人,则通常只关注眼前蝇头小利,对于未来,who care?

 

放到汽车销量上,暮四认为,一款车在某一时间段的累计销量——比如半年销量,年销量——才有实际参考价值,而其自诞生之日起的全部累计销量,则更能体现它的绝对优势。




在这方面,有绝对优势的车型包括大众高尔夫、本田雅阁、大众甲壳虫、本田思域、大众帕萨特、丰田卡罗拉、丰田凯美瑞等。这些大名鼎鼎的全球车型,个个身经百战、历久弥香,真在其中排资论辈,深居首位的恐怕还得属丰田卡罗拉。第一代卡罗拉50年前上市开售,至今累计销售4300万辆,是全球累计销量最高的车型。其他也非等闲之辈,高尔夫、雅阁、甲壳虫、思域、帕萨特、凯美瑞各自的全球累计销量也都超过了1800万辆。

 

这样看来,卡罗拉们是汽车界当之无愧的学霸。


站在这样的全局角度看,某一周期内的汽车销量就显得很渺小了。它只能反映一个很小阶段的情况,会比较片面,并不能真实并且完全反映出一款车型,或是一家车企的真正实力。因为在销量的背后,其实是有很多故事的。

 

比如,有些汽车生产厂家会把某几个月的部分销量按住不报,集中到某一个月释放出来。那样,这个月的成绩就会变得“非常惊人”。从而混淆视听,骗取消费者的眼球——“看,我们的xx车上个月销量排名第一呢。”这,其实跟田忌赛马并没有什么本质区别。




不仅如此,单就某一车型或是某一企业的月销量数据来说,受到影响的因素有很多。其中最为主要的是汽车企业内部的整体产品规划及计划性安排,比如清库存、产能调整、新车上市等,这些安排均会接影响到汽车的短期销量。而不可否认的是,这些规划将会某种程度上使得短期销售数据显得不那么“光彩”,同样不可否认的是,这也将更有利于一个产品的长期规划格局,一个企业的长远规划发展,同时也更有利于该企业为广大消费者提供更好的产品和服务。

 

比如前面提到的学霸卡罗拉,从公布的数据来看,其6月销售2.19万辆,同比下滑11.3%。如果只从“下滑11.3%”来看,卡罗拉的这一销售数据被冠以“滑铁卢”之名无可厚非。在上半年中国乘用车市场总体表现回暖的大环境下,但任何一家优秀的企业或者某一出色的车型,无论如何也承受不起这样的“下滑”。这只是实事之一。事实之二,从上半年整体的销量来看,1-6月,一汽丰田卡罗拉累计销售132,913辆,同比增长17%,占一汽丰田上半年总销量超过41%,持续保持强势增长势头。另外,卡罗拉下半年将要推出全新动力版本,为新车型“让道”也是大家心知肚明的常规销售规划。在这样的事实背景下,下滑出自必然。至于“滑铁卢”,如果能将眼光放得再长远些,对一汽丰田的产品规划再深入些,或者对卡罗拉车型新产品的信息收集得再完整些,任何一家负责任的媒体绝对断然不会下此结论的。

 

同样遭遇过如此质疑的还有上汽大众朗逸,在去年推出新款车型前,其销量变化也非常明显。2015年6月,朗逸销量一度同比下滑23.5%。车辆短期销量下滑是很正常的事,这是一个行业规律。而且从某个层面上来看,这也是好事,因为在蛰伏之后,必定会有大的爆发。

 

人们对一款车的喜爱和对葫芦娃的喜爱其实是一样的——越持久的越是真爱。而且你会发现,一款车的成功也和《葫芦兄弟》的成功有着异曲同工之处。

 

《葫芦兄弟》的成功源自它深深的抓住了数以亿计的80后90后们的心,和孩子们内心深处的善良、正义产生了共鸣。而一款车要想成功,同样需要一直能和目标消费者产生共鸣。不只是满足他们的需求,而且还要带来需求之外的惊喜。这方面,那些销量破千万辆的热销车们无疑起到了很好的示范作用。比如卡罗拉,它便一直能和消费者产生共鸣,总是可以在恰当的时间升级产品,推出能满足用户需求,让用户满意的车型。像针对人们环保理念的提升,他们推出了搭载双擎和1.2T动力,搭配手自一体8速S-CVT超智能无级变速器的车型;针对人们对“颜值”的强烈需求,全新拉罗拉采用了大胆突破的设计,造就了让人怦然心动的惊艳外观等等。值得一提的是,历代卡罗拉的设计理念,便是“为世界上每一个人带来幸福与快乐”,这是一款车的责任,也是企业的社会责任。

 

还是那句话,月度销量数据对购车选择来说并没有太直接的价值。因为成就卡罗拉这些全球最畅销车型的,并不是某次月度销量冠军,而是数十年来树立的良好口碑和数千万用户的认可。

车 | 图 | 腾

资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造

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