随着2017年葡萄酒市场的全面复苏，进口烈酒也开始加速增长。最近，数据显示，2017年1月至11月，中国进口白酒超过10亿美元大关，连续3个月保持近40%的增长。
一些业内人士认为，进口烈酒已经挤进了一些高端白酒市场，这一份额还将继续扩大。同时，其巨大的市场潜力使国内许多葡萄酒企业嗅到商机，纷纷加入战场。
进口烈酒市场能否迎来快速增长的新时期？十年来，中国进口烈酒的黄金真的来了吗？
事实上，中国市场在外国精神巨人的市场领域占据了重要的地位。根据帝亚吉欧年度报告，在2016年7月至2017年6月的财年里，帝亚吉欧的净销售额为1205亿欧元，其中第三大市场亚太地区贡献了20.2%。中国市场在亚太地区排名第二.
另一家国际酒业巨头的年度报告显示，中国是该集团2016年7月至2017年6月净销售额901亿欧元的重要增长市场，中国是一个重要的增长市场，玛特利(Martelly)及其旗舰白兰地品牌N强有力打破了销售纪录。
据中国海关数据显示，2016年，全球7种主流烈酒(白兰地、威士忌、黄酒、伏特加、朗姆酒、龙舌兰酒和味觉酒)在中国进口约5725万升，而2017年上半年约为3066万升，其中白兰地分别占52.07%和78.7%，位居七大主流烈酒之列。
法国白兰地以干邑和雅文而闻名。法国国家干邑产业管理局(Bnic)发布的最新统计数据显示，中国首次成为全球第二大干邑白兰地销售市场。
广东、福建沿海地区一直是引进白酒的重要阵地。广东白酒协会会长彭宏告诉酿酒商，截至2017年11月，广东省进口烈酒的销量呈上升趋势。
彭宏表示，在白兰地类方面，消费升级产生了较大的影响，以广东白兰地消费为例，除了白兰地XO销量不断上升外，先进的干邑VSOP也实现了较高的价格上涨。“很多人喝VSOP，现在很多人喝XO。从马特尔蓝带和马匹进口的VSOP产品减少了，但现在却在上升。中间价格带已经把主要产品从300元增加到400元，超过500元。”
此外，在进口烈性酒中排名第二的威士忌也在高端市场上显著增长。“现在广东越来越多的人喝高端威士忌，威士忌的市场份额也大大增加。”彭红说。2017年11月，胡润研究所发布了一份关于中国高净值人群中威士忌消费的白皮书，显示威士忌在高净值人群中受欢迎，排名国外葡萄酒类别排名第一，连续第二年增长超过20%。
汉凯在中国的国际品牌推广代表顾玉平表示同意，他说：“中国的白兰地和威士忌的高端和低端产品正在上升，特别是高档威士忌和中低端白兰地。”
为什么进口烈酒显示出当前的快速增长态势？酒业记者采访了一些专家和业内人士，分析了进口烈酒增长背后的多重原因。
一是葡萄酒市场复苏，拉动消费升级。彭宏告诉酿酒商，价格促使一些消费者选择进口烈酒。茅台酒的价格上涨，提高了中高档白酒的价格，也带动了国外葡萄酒市场的发展。以飞天茅台和马特尔XO为例，一瓶500毫升的零售价为1499元，而一瓶700毫升的马特尔XO在保利官方旗舰店的售价分别为1787元和1602元。马泰尔XO在分散两种价格方面更具成本效益。
随着80后一代，90后逐渐成为消费的主力军，酒类消费的多样性也在上升。据“中泰证券研究日报”报道，2017年11月11日，酒县的红酒和外国葡萄酒类别增长了300%，其主要消费群体是年轻消费者。胡润调查数据还显示，典型威士忌饮酒者的主要年龄是28至45岁。顾玉平说：“随着千禧一代的成长，酒精消费的多样性将在未来进一步增加。”
此外，许多著名的外国葡萄酒品牌已经进入中国市场多年。经过多年的深入耕耘，对消费者产生了潜移默化的影响，形成了一定的品牌意识。
进口烈酒的巨大市场潜力，也使许多国内白酒公司嗅到商机，加入了“蛋糕分享”行列。2016年，中粮著名的维拉宣布进入秋季糖进口烈酒市场。
与此同时，许多中小酒类企业纷纷加入战场，创建自己的品牌或贴上品牌，无形中让进口白酒这个“蛋糕”变得越来越大。
顾玉平说，以广东人喝白兰地的习惯为例，进口烈酒已经挤出了部分高端白酒市场份额。随着人口流动、区域渗透和代际更替，进口烈酒的市场份额将进一步扩大。
几位业内人士表示，外国葡萄酒消费正从沿海地区渗透到中国大陆，进口烈酒在中国市场将稳步上升。
国内外企业都在努力引进烈酒市场，该市场未来的新增长点在哪里？
“进口烈酒的增长趋势将继续，但高档外国葡萄酒不会打破市场的上限。”高地国际酒业(广州)有限公司总裁向记者表示。他认为，进口烈酒主要是高端酒，终端零售价格普遍过高，到8090后主流消费群体形成一定的障碍，因此，未来进口烈酒的引爆点将出现在亚高端品牌上。香君是贵州省最大的白酒企业之一-金沙江酒业的电子商务运营商。金沙江电子商务年销售额近1亿元是由翔军的团队创造的，他还计划进入进口烈酒领域。
事实上，消费者迭代一直是市场的焦点，高端葡萄酒品牌也推出了新产品，以应对这一趋势，比如200ML版本的Hennessy的“NewPoint”系列，该系列专注于年轻的趋势集。价格在100元左右，更符合年轻人的消费习惯和场景。但是向军认为，这个价格仍处于高位，在年轻的消费群体，次高端，中价品牌将具有更大的优势。
广东最大的葡萄酒连锁店广州君涛贸易展览有限公司董事长张建伟说，他对整个外国葡萄酒市场的稳定增长持乐观态度。高端和亚高端品牌市场都将扩张。高端品牌在一线市场有消费基础，而二三层城市人更倾向于选择第二高端品牌。
彭宏给出了自己的观点，“在进口白酒市场上形成一个亚高端品牌，仍然存在风险。”他认为，国内企业很难竞争，形成优秀的亚高端品牌，还需要时间积累，因为国外知名葡萄酒品牌的产品线布局已经成熟，并形成了良好的品牌认知。二级高端品牌的进入是在培育整个国外葡萄酒市场，但消费者在一定程度上成长后，最终会选择成熟的高端品牌。
顾玉平还表示，“白酒品牌将高度集中，特别是高端烈酒的浓度将越来越高，销量将大于低端葡萄酒，呈现倒置模式。”他认为，亚高端品牌的数量是完全可能的，但就市场份额而言，不会对进口烈酒市场产生太大影响。
