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文｜顾小雨（微信：guxiaoyu1122） 荐｜号主
源｜美秒学院（ID：dsphal）
标题是播放量之源，它就像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径，有时几个字的差别，会给视频带来截然不同的播放量。
通过调研近一个月发布的播放量达到100万以上短视频，为大家分析整理出取标题的几种干货方法。
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标题对于短视频的重要性
在推荐算法机制中，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息，想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量，标题显得尤为重要。
以下将举例分析如何用标题引爆传播。
1. 标题本身内容的重要性
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图中列举的两家店营业范围都是陕西凉皮，在同等的竞争环境下，“勾魂凉皮”的优势显而易见：
1）“勾魂”二字更能吸引消费者，引发好奇心。
2）“勾魂”和“凉皮”这两个名词有一定的矛盾感，给消费者留足了想象空间。
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《我不是潘金莲》这部电影改动前的名称为《我叫李雪莲》，单独从电影的名称来说，改动后体现了以下优点：
“潘金莲”是我们熟悉的人物，而“李雪莲”在大众心中的认知度相对较低。用户对于名人有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这类关键词，就会天然地吸引关注。
标题中的关键字自带争议与话题，吸引眼球。
2. 短视频标题对算法渠道的重要性
头条、企鹅、美拍、UC都是我们熟知的推荐算法渠道，且越来越多的渠道也开始采用这种方法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。
下图说明了推荐算法渠道的基本流程即：
机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈
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从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其准确度方面存在局限性。
传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。
从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于标题，从整体的内容发放机制来说，我们也应该更重视标题。
双标题分析示例
1）切中观众工作、生活中，最常见场景
举个例子，将同一个视频在今日头条后台引用双标题，当我们把两个相近的标题放在一起时，播放量的差别显而易见。
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标题的内容越贴近用户生活，视频越容易被点开。所以标题结合用户生活中的高频场景至关重要。
例如，《微信秘技：朋友圈晒照片，这1招你得会！》这一标题的重点是“朋友圈晒照片”，覆盖的用户范围较为广泛，带来的认同感也会更强。
而《微信朋友圈发图，用这种方法能集多少赞？》这一标题的重点是“集赞”。大部分用户都有朋友圈晒照片的场景，但集赞的需求相对弱一些，有一定的局限性。
2）贴近内容，表达清晰
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标题应说出内容的核心价值，增强其可信度，降低观看门槛，取完标题后也应思考标题与内容的相关程度。
从转化反馈的角度分析，《皮皮虾比小龙虾更难剥？用它五秒搞定》这一标题写得很清晰，将三个关键词“皮皮虾”、“小龙虾”“难剥”平铺直述，点击这个标题的人就是为了看怎么剥虾皮。
而《夏天必吃美食！3种方法轻松吃，一招更比一招强！》这一标题的关键词是“夏天必吃美食”，用户的心理预期是“美食”，点进去之后内容是技能，有一定的差距，后台的跳出率也会高，对于算法后续的推荐十分不利。
因此，我们要重视标题，但不能做标题党。
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100万+播放短视频标题盘点
以下将以渠道为维度，分别进行标题分析，为提高精准度，减少干扰因素，特去除了粉丝基数较大的IP。筛选条件为粉丝数小于五万，且播放量大于100w的视频内容。
1. 推荐算法渠道
今日头条和天天快报两个渠道覆盖的人群比较大众化，从高到低的各个梯度都有，且为推荐算法机制，所以这种播放量100w以上的标题相比于其他渠道来说比较分散，各种分类下都有比较突出的撰写形式。
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1）给用户构造场景
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直白的标题都会构建场景化，比如《她的头发长近20米，最后嫁给了理发师！》这一标题中，前半句“20米”这个数字为用户呈现了强烈的画面感，后半句的转折为用户带来联想，会将用户思路引至“结果如何”的方向，吸引点击关注。
2）勾起用户的好奇心
这类的标题主要分为两个部分，第一部分是话说一半，制造悬疑。
比如《江苏6口古井水突然沸腾，专家考察后，结果让人目瞪口呆》这一标题，用户受好奇心驱使，想要看看到底发生了什么，就会去点击；
第二部分是制造神秘感，引发联想。
比如《一部让你大饱眼福的动作片，配角都是功夫明星，火了整整26年》会将用户的思路引导至是否为我之前看过的片子、功夫巨星都是哪些巨星的方向，给用户留有想象空间。
3）提供对用户有价值的信息，让用户在点击后获得“收益”
这类的视频会给人“很划算”的感觉，即在很短的时间内学到了很实用的技能，这类的标题多为三步学会XXX、三分钟学会XXX等，将用户的投入产出比量化。
4）充分利用名人效应
《热剧来疯98：马可拔剑怒指乔振宇：禽兽，放开那个女孩》这一标题的视频内容是新剧《屈原》的宣传，但标题没有用剧中的角色名称，而是引用了明星的名字，覆盖面积更广。
假如某个用户对历史剧不感兴趣，但是演员马可的粉丝，可能会因为明星效应点击视频，从而扩大了影响面。
5）结合热点
现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。
这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量，从内容策划的角度来说，节日、事件等的追逐能够产生较好的播放效果。
6）把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
用户看到标题后，会觉得为避免此类利益侵害可能会去看，在中老年人群体中传播广泛。
2. 内涵段子渠道
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对于内涵段子这个渠道来说，它的用户群体及用户期望值与头条、企鹅号均有明显差别。
举例来说，标题《美女喝醉酒，醒来发现自己躺在床上》就很具代表性，不仅画面感极强，也为用户带来了充足的联想空间，此外，该平台的定位为“内涵”，为迎合该平台的用户需求及口味，“美女”等关键词出现的频次很高。
相比较而言，“收益”类的标题不符合用户定位，这类的内容也相对较少。
陈翔六点半及内涵神评论则会根据不同的平台定位，拟定不同的标题，在这个方面十分值得参考学习。
3. 垂直度高的B站渠道
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B站相比于其他渠道垂直型更高，用户兴趣点集中在二次元方面，因此内容吸收度较高的多为游戏、动画等领域。
除了内容本身，以下几个种类的标题在b站十分受欢迎。
① 保持神秘感即只说过程不说结果的标题
② 盘点形式的标题即带有量化的数字或年度的总结性内容
③ 品牌化的趋势明显，即标题中带有up主的名称
④ 能够吸引用户眼球且在认知范围内的新奇类事件
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取短标题需要注意什么？
1. 标题字数要适中
标题字数要适中，且要因渠道制宜，不能一概而论。
今日头条10-20字，字数太少无法保证机器提取信息的准确度，字数太长会影响用户体验；美拍需要的字数则要多一些，因为需要从前端进行展示，保证用户能够通畅阅读即可。
2. 标题格式要标准
数字要写成阿拉伯数字，无论从机器获取关键字的角度，还是用户阅读的角度，标题尽量用中文表达，减少英文使用频次。
3. 尝试多样性句式
除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，引发用户思考，增强代入感。
4. 合理断句
通常来讲，三段式标题更多，除字数够多外，还有以下三点好处：
① 用户易于理解，减少阅读负担；
② 承载更多内容；
③ 层层递进表述更为清晰。
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怎样进行标题训练？
标题训练是运营团队的必修课，因为它代表着策划、拍摄、演员等工作成果，更直接影响曝光量、阅读量等数据。
在实际的工作积累中，可以从以下四个部分入手。
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1. 发现
知道什么样的标题是好的标题。
从用户角度来说，有浏览欲望的标题即为好的标题。
从运营角度来说，数据呈现播放量高的标题即为好标题。
这些都需要重点学习。
2. 抄习
“抄习”不是照搬套用优秀的标题，而是像素级的深度学习，即结合实际情况按照优秀标题的句式和内容进行模仿，有一定基础后将一个或几个标题的精华综合在一起形成自己的风格。
3. 实战
利用头条双标题、微博、微头条等渠道进行实际发布，测试相关内容对用户的吸引力并进行总结优化。
4. 分析
上线后，通过推荐量、推荐率、评论量等数据作为佐证，进行效果分析。
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小结
好内容决定了用户的粘性和活跃度，好标题决定了打开率、阅读量和传播度。
每个一线的运营人员都应多看、多积累，制作属于自己的资料库，把好的视频、标题、素材等都保存下来，形成自己的吸收框架。
原标题：《打造100w+的爆款短视频，标题应该怎么取？》
作 者：顾小雨，中国最大的短视频精英社群创建者，短视频行业的深度观察者和实战家。
来 源：美秒学院（ID：dsphal）中国最大最全的短视频运营学院，提供最新最全的短视频动态与干货。这里聚集众多优秀的短视频制作、运营、产品大咖，亲身告诉你短视频的实战心得！助你在短视频的浪潮中脱颖而出！
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