导读：如果有朋友约你去购物中心里看一场大咖云集的戏剧表演，顺道还邀你在剧场里吃一顿主题轻餐、品尝一杯戏剧明星同款的咖啡，还要拉着你上台自己演一段即兴戏剧，或者让你作为“导演”去pick年轻戏剧人新排的剧目，你会不会觉得有点不可思议？
然而，在不久的将来，这一切即将成为现实。近期，开心麻花首个戏剧综合体项目正式宣布签约由杭州大悦城团队运营管理的杭州运河文化艺术中心，商业大玩家大悦城和新文娱代言人开心麻花将联手打造国内首个真正意义上的mall内的400座“黑匣子”小剧场，正式开启国内的戏剧综合体尝鲜之路。
▲杭州运河文化艺术中心建筑效果图
麻花的首个戏剧综合体
葫芦里到底卖的什么药？
从2003年到2018年，15年的内容积淀，惊人的上座率，高丰收的电影票房，叫好叫卖的作品层出不穷，使得开心麻花不仅成为一个戏剧团体的名称，更潜移默化地影响了现今中国年轻人的娱乐版图。有了如此深厚的内容积淀，开心麻花才有这样的底气在商业领域大展拳脚，试水戏剧综合体。
开心麻花院线总经理文娟提出的戏剧综合体概念，即“以戏剧体验为核心，打造深度契合未来大众需求的空间，集演出、孵化、互动、策展、戏剧培训以及主题餐饮于一体”的全新戏剧体验模式。
首先从功能承载上来看，这个400座的黑匣子可不止小剧场那么简单。麻花小剧场取消了原先的固定座椅，可伸缩的座位能随时调整场地的适配性，完美匹配常规舞台剧、沉浸式戏剧、试验性show，甚至是主题商业发布会、展览、Live House、电影展播等等。突破了物理空间上的局限，打开了小剧场荷载的枷锁，麻花戏剧综合体更能成为一个时时有新、刻刻有趣的线下娱乐平台和线上话题中心。
在这里，消费者从旁观者变成了参与者和体验者，打破了戏剧演出的“屏幕感”。不论你年龄长幼，都有你“施展才华”的天地。除了400座的小剧场每天上演各种悲欢离合、人生百态，在麻花最新厂牌“麻花即兴”里，观众与众不同的表演欲会得到淋漓尽致的发挥，工作的压力阴霾一扫而去。
在“小麻花培训营”中，小朋友们的表演天赋也被充分挖掘，培养出对于表演和戏剧的兴趣感知。这些独具一格的体验使消费者真正置身于戏剧主题和氛围之中，亲自参与戏剧生产的整个过程，也能实现自己的话剧梦、表演梦。
与此同时，在戏剧主题的商业街区里，消费者不仅能够品一杯夏洛同款回到过去的咖啡，轻松get演员同款的生活，也能带一副《羞羞的铁拳》里的同款拳击手套回家留念。开心麻花戏剧综合体正在试图把戏剧的内容IP化，用场景营造来强化品牌印记，并以此激发消费的深层价值。
更有意思的是，除了麻花口碑戏剧的日常演出外，在“原创戏剧孵化基地”里，麻花还会网罗年轻戏剧人最新的原创新作，并在剧本筛选、团队组建、孵化成剧、市场推广的全过程中给予支持，让新鲜的创意真正转化为成熟的作品。这一套模式，使得开心麻花戏剧综合体更增添了几分平台属性，也显示出麻花做大行业影响力的前瞻性。
麻花携手杭州大悦城
与生俱来的默契基因
开心麻花要做新产品，试验田选在哪里？毫无疑问，一个自带优质客流集聚效应、又具有标志性的商业体发挥着至关重要的作用。
在文娟看来“开心麻花与主打年轻、时尚的杭州大悦城消费客群匹配度极高，大悦城运营的运河文化中心，与大悦城一街之隔，形成了一个吸引力极强的综合体商圈，强强联手的磁场效应必将吸引大量优质的消费客群。”
▲杭州大悦城极具地标性的的中粮红外立面
▲与大悦城一街之隔的杭州运河文化艺术中心
而麻花戏剧小剧场不依赖单一票房收入的经营模式，也让剧场和购物中心的客流产生真正的互动，催生新的价值极点。
▲杭州运河文化艺术中心景观效果
开心麻花牵手杭州大悦城的另外一个原因则是大悦城一直以来敢于尝鲜、拥抱变革的精神。
“大悦城的商业经营理念在于不停地紧跟时代潮流，不停地去尝鲜变化，在一次次试水中不断引领消费者需求的变革。杭州大悦城做了很多新的尝试，包括新的品牌、业态、产品、街区、活动、生活方式，我们最怕的就是一成不变、没有差异性，相信开业以后大悦城一定会让杭州市场眼前一亮。”杭州大悦城总经理陈羿同说。
▲杭州大悦城爱情主题街区—杭庭
此次杭州大悦城与开心麻花的强强联手，势必会填补国内商业化运营的剧场综合体空白，也给众多处于体验升级风口浪尖上的实体经商业留下充分的想象空间。
杭州大悦城8月启幕
解锁城市新玩法
与开心麻花的强强联合，印证了大悦城做杭州商业市场破局者的决心。在丰富体验上，杭州大悦城决心要让消费者既能够感受到“湖光山色”的静谧又能体验“上天入地”的刺激。
杭州大悦城为爱冒险的人们准备了华东首个18米高室内风洞——飞行家风洞；同时携手加拿大国际水适能中心为城市里的居民，呈现在mall中深潜的体验；热爱生活喜欢小动物的人们，也能在大悦城5楼的Future Zoo未来动物城感受生命的活力……
除此以外，6条室内主题街区、2000方的水秀广场、极具地标性的运河文化艺术中心，这些“杀手锏”式的产品打造让杭州大悦城在开业前就赚足了眼球。
▲杭州大悦城即将于8月炫彩绽放
“现在的市场环境下，不做到极致就不足以吸引挑剔的年轻消费者，所以大悦城始终站在商业市场的前端，不断深化体验、满足差异化需求，保持引领性。”陈羿同提到。