加码增持京东 沃尔玛葫芦里卖的什么药?

此前，2016年6月，京东宣布以1亿4495万2250股A类普通股，约为京东发行总股本数的5%，按当天总市值288亿计算，约14.4亿美元，约合人民币95亿，与沃尔玛达成战略合作，拿下1号店；2016年10月，，对京东A类股的持股从5.9%升至10.8%，并获得京东董事会观察员资格。

半年时间，沃尔玛持有的京东股权从去年6月的5%一路增加至超过10%，沃尔玛此举的意义究竟何在？

去年6月21日，京东和沃尔玛共同宣布达成深度战略合作，沃尔玛旗下“1号店”并入京东，同时沃尔玛获得京东约5%股权。按照双方达成的协议，沃尔玛在中国的实体门店将接入京东集团投资的中国最大的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”，并成为其重点合作伙伴。

随后10月中旬，沃尔玛第一次宣布增持，所持有的京东A类普通股增加至10.8%，并获得京东董事会观察员资格。根据京东近日提交的SEC文件，沃尔玛已经进行了第二次增持。

值得注意的是，在第一次增持后，沃尔玛又战略投资了新达达5000万美元（约合3.36亿元人民币），这是一家去年4月刚刚合并成立的新公司，拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”，京东以“京东到家”业务换取了新达达47.4%的股权并一举成为最大股东。截至2016年12月31日，沃尔玛共持有京东10.1%的股权。

沃尔玛和京东在一系列的资本合作同时，目前已经呈现的落地动作包括沃尔玛旗下山姆会员商店独家入驻京东；沃尔玛全球E购停止独立的App业务并且以沃尔玛全球官方旗舰店的方式入驻京东全球购；广州、深圳等地的20多家沃尔玛购物广场作为首批门店接入京东到家平台。

沃尔玛发言人丹-托博莱克（Dan Toporek）曾表示：“进一步投资京东是我们计划的一部分，我们将做一个长期的静态投资者。我们相信这一战略联盟将帮助我们在中国以更快的步伐拓展电子商务业务。”

实际上，面临全球零售实体店发展的压力，沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦（Doug McMillan）自上任以来就不轻松。

从全球市场来看，沃尔玛今年初创造了其业绩最差记录——截至2016年1月31日的2015财年，沃尔玛年度营业收入下滑0.7%，至4821亿美元。净利润同比下降7.2%至147亿美元。沃尔玛上一财年第四财季营收同比下降1.4%至1297亿美元；净利润同比减少7.9%至45.7亿美元。据S&P Capital IQ data数据分析公司统计，这是该公司自1980年以来的首个年度销售下跌。

更令人担忧的是今年1月15日，沃尔玛对外宣布将在全球范围内关闭269家店铺，其中美国本土门店154家，海外市场115家。

在实体店受到冲击，客流量、销售业绩进入增长瓶颈期时，沃尔玛已经着手进行改革，积极拓展其业态形式。

2015年，董明伦强调长期投资中国的承诺：“中国是沃尔玛全球重要的战略市场，我们将加大对中国市场不同业务的投资，未来3年计划新增115家门店。”

零售专家胡春才认为，“目前来说，沃尔玛在中国的发展策略还是很具有进攻性的。当下，沃尔玛在实体店方面并没有放慢脚步，在电商领域体现出明显意图，山姆会员店的线上线下布局通过结合其全球的供应链优势，抓住了中国中产阶层消费升级的需求。”

过去一年，为提振业绩，如今沃尔玛正在将赌注押在电商上，投入大量资源来促进他们的电商业务增长。

去年夏天，沃尔玛就计划试行50美元年费的网购无限次送货服务，该服务凸显出沃尔玛要迅速扩张网购业务，从亚马逊手中争夺市场份额。而在去年10月召开的投资人会议上，沃尔玛也明确表示会放缓开设门店的速度，转而增加在电商上的投入。去年8月，沃尔玛花了33亿美元买下尚未盈利的电子商务创业公司Jet.com，并关闭了153个小型的沃尔玛便利店。在印度，沃尔玛入股了印度最大电商Flipkart。过去3年间，沃尔玛的电商投入已从3亿美元跃升至11亿美元。中国市场上，沃尔玛战略投资了京东旗下新达达5000万美元（约合3.36亿元人民币）。

不可否认的是，加大电商方面的投资力度，帮助沃尔玛有效提升了其在线销售的增长，避免了营收下降过快，沃尔玛已在电子商务方面取得了一些进展。根据其2016年第三季度财报，公司在第三季度获得营收1181.79亿美元，其中电子商务营收同比增长了20.6%。

有业内人士指出，未来沃尔玛依然会延续这个策略，在整体经济环境不景气、亚马逊等在线零售巨头步步紧逼的情况下，投资电商都是为了让沃尔玛能走得更远。