撰文 | 陈雪柠
近日，市民孙先生在北京南站购买了稻香村糕点，价格比平时高出不少，味道却与常吃的稻香村点心不同。接到投诉后，工作人员调查发现，孙先生购买点心的店铺为苏州稻香村，而他误以为是北京稻香村。对于外地游客而言，这一南一北两家稻香村更是让人傻傻分不清楚，“想买点儿北京特产，看到稻香村就进了。”
针对消费者因混淆商标而造成错买产品的事件，北京稻香村认为苏州稻香村广泛使用与北京稻香村近似的商标，侵犯了商标专用权，。苏稻则表示，自己是老字号“稻香村”的始创者，是糕点食品类“稻香村”商标的唯一持有者。至此，围绕“稻香村”这一中华老字号展开的拉锯战再次成为众人关注的焦点。
北稻
据了解，北京稻香村的商标上除了“稻香村”三字，还有“三禾”标志和“北京”字样；苏州稻香村则多是扇形的“稻香村”商标。不过，消费者对此区别并不太了解。北京稻香村表示，，让消费者知道存在两个稻香村。
北京稻香村食品有限责任公司常务副总经理池向东表示，苏州稻香村在2006年左右进入北京市场，几乎未做品牌宣传，申请注册的商标也与北京稻香村越来越接近。他认为，苏州稻香村刻意模糊产品区隔的行为，误导了消费者，带来大量投诉，也损害了老字号品牌的价值。
据介绍，此前，北京稻香村早已就商标近似问题向商标局、商评委提出商标争议，并最终进入法律程序。2013年商评委做出裁定，2014年北京市一中院、：苏州稻香村申请的扇形“稻香村”商标与北京稻香村手写体“稻香村”商标构成类似商品上的近似商标，不予核准注册。
从2015年9月开始，、、，要求其停止侵犯商标专用权和针对北京稻香村的不正当竞争行为。目前案件仍在审理中。
记者获悉，3月底，北京稻香村已将稻香村食品集团公司、苏州稻香村食品有限公司、，要求苏稻在企业名称和多家门店的字号上明确“苏州”二字，。
苏稻
曾授权北稻使用“稻香村”商标
苏州稻香村也发布了声明。在前日召开的媒体通气会上，苏州稻香村副总经理杨国印表示，苏稻是老字号“稻香村”的始创者，是糕点食品类“稻香村”商标的唯一持有者。
杨国印表示，苏州稻香村曾经两次授权北京稻香村公司使用“稻香村”商标。
在2008年1月2日，苏稻与北稻签订了《商标许可合同》并于商标局备案，许可使用期限从2008年1月2日至2008年12月30日，约定许可使用费为北京稻香村公司销售额的3%。与此同时，北京稻香村公司在被许可期间申请注册了“北京稻香村”商标。
“当时的许可费明确由北京稻香村用于‘稻香村’品牌的推广，实际上我们没有收取一分钱，现在对方有‘三禾’商标不用，却注册‘北京稻香村’、‘稻香村’等商标，有违诚信原则。”杨国印说。
对此，北京稻香村表示，苏州稻香村授权北京稻香村使用商标是针对“稻香村”和“DXC”组合成的图形商标，而非“稻香村”文字商标，且苏州稻香村也并不拥有“稻香村”文字商标，同时这份授权从未被执行。另外此前最高法的裁定中已经明确当时的市场格局是共同使用商号，各自使用商标。
双方各执一词，。
消费者
两家“稻香村”如何区分
有消费者反映，两家稻香村销售的散装糕点外形十分相似，品种也类似。“枣花酥、山楂锅盔、鲜花玫瑰饼、墨子酥等等在两家都见过，根本区分不出差别。”对于普通消费者而言，如何区分南北两家稻香村？
据介绍，最直观的办法还是通过商标和牌匾进行甄别。北京稻香村的商标由“三禾”加“北京”加“稻香村”字样组合而成，此外，所有的连锁店中都悬挂有胡厥文落款的“稻香村”黑底金字招牌。苏州稻香村的商标有的是扇形图标，内书“稻香村”，也有的是白色无边框的“稻香村”标识。
从门店位置看，据了解，目前为止北京稻香村除了在前门有一家门店，在北京站、王府井百货大楼、T3航站楼各有一个经销专柜外，其他旅游景点都没有门店和经销专柜。粗略统计，在南锣鼓巷、王府井大街、前门大街等商业区苏州稻香村的门店居多。
此外，两家稻香村目前在天猫和京东平台均有店，消费者在购买时可根据关键词加以区别。
图 | 视觉中国