微信是个很猛的东西。
前几天公司社会化培训，我特意讲到了“碎片人”：注意力随着时间轴而更迭，每天的思维被及时刷新。好像很懂得潮流的样子，把大脑切开一看，整个一油炸军屯锅盔，渣得入口即化，一点逻辑纤维都没有。“碎片人”这种新物种，产生于APP的粘性设计：抓住你等电梯，上厕所，等车来，等饭到的几分钟，然后不知不觉的把你所有完整的时间，全部切成北京烤鸭，大葱配个酱，就觉得一天丰盛。
我正在等张小龙兑现他的“善意”，他也觉得和朋友聊5分钟说20句话，有3分钟10次刷微信，是要球不得的，对思维模式的伤害很难扭转。
微信除了批量生产新物种“碎片人”之外，还有一个特点：“封闭”。每天的街道是新的，每天偶遇的人是新的，每天项目的情况是新的，每天电视节目是新的，每天看到的新闻，是新的，吐故纳新中，每天都在成长。但是微信朋友圈上的人和他们的观点，并不是新的：
“念佛的念佛，跑步的跑步，吐槽的继续吐槽，秀照片的继续秀照片，卖东西的继续卖东西，日复一日年复一年，直到他们累了”。
这决定了，微信不是一个好的媒体（当然微信从未想过做一个媒体，他只想实现粘性，百度粘着大家是为了卖贴吧，微信还没想好卖什么），但是微信全球有10多亿用户啊，现在一切竞争都白热化，有人的地方未必有江湖，但一定有广告。于是，朋友圈做广告，变成了营销人必修课。
修这一课的人多了，就会比方法，比如HTM5/公众号的编辑排版/热点的捕捉/全集团换头像啥的；但比方法终归是比成绩，然后又产生一个产业链：做案例，发案例，卖得好不好我不知道，但通过他告诉我卖得好，终成朋友圈神盘。
今年我看到的朋友圈神盘，没有50个，也有100个。当然有些盘的确卖得好，走着“现实中成功，朋友圈上成名”的大V路线；我所谓的朋友圈神盘，是反过来的，是“期望朋友圈上成名，帮助现实中成功”的网红路线，是“城会玩”的产物。
我现在的问题是，朋友圈神盘，卖得到底好不好？或者是，“先朋友圈上成名，后现实中成功”的网红路线，到底适不适合楼盘销售？更或者是，要如何才能让你，从“朋友圈神盘”的梦中醒来。
1、微信有10多亿用户，但微信真不是媒体：
微信没有微博的转发功能，也即微信的消息并不能扩散。而扩散功能，是媒体最基本的功能，好比男人一定有JJ，不管大小长短，有JJ才叫男人，有扩散功能才叫媒体。哦，你才恍然大悟，媒体才生产网红？
2、微信能扩散的只是耸人听闻，或者谣言：
你发的所有朋友圈消息，阅读量远低于你的好友数量或者订阅数。当然也有消息冲破了朋友圈的围栏，被复制转发，这些消息本身很爆炸。但是爆炸消息本来就少，所以大多数10万+的消息，都是故意显得爆炸（为了不说“谣言”二字，我也太机智）。
3、退一万步，阅读量10万+又如何：
好吧，你说你有钱，买100个订阅量超过1万人的大号，也就100万左右，按照10%打开率来说，累计得到10万+的阅读量（这千人成本也是醉了，但我绝不拿这个说事）
我要好好给你普及以下LBS，对，房子是长在地图上的商品，多数APP都基于移动互联的LBS，C2C死在最后一公里，O2O强调“近场”，但是微信no，微信基于强弱关系。
你一个某某市某某街某某巷的楼盘，拿着南北中国阅读量分布来说事，也好意思开口。
4、广告是天然的社会垃圾信息：
朋友圈一发广告，从此屏蔽无好友。你以为你友圈的人都看了你广告？NO，第一次忍你，第二次关系不好的，就拉黑你；第三次好友都屏蔽你了。
不要说你了，像我这样很节操的只转自己公众文的人，偶尔发生活信息时，点赞的都是房地产圈的。关于其他圈子的朋友为何没点赞，我只能说他们没看到，充分证明他们还有人性，懂得不耐烦——凡是不关注的就是垃圾信息，广告是天然的垃圾信息。
顺便告诉我从未点赞的朋友圈好友，我也有人性。
5、神器“定投广告”，好比岸边看船帆！
好吧，朋友圈“定投广告”来了，说明微信伺候10多亿用户不易：服务器和IT民工都很贵，也想把用户变成钱了。很有诚意的推出了“定投广告”，考虑了LBS和用户特征等筛选条件，30万OR10万8万的并不贵。其实也很贵：
1）、广告是固体，朋友圈定投是液体：自媒体都以时间为轴，孔子刷完朋友圈在曰：逝者如斯乎（朋友圈消息刷完就走了）；苏格拉底耍完微信说：人不可能两次踏进同一条河流（上午的朋友圈消息，和下午的不一样）；但苏格拉底不敢说，人不可能两次看到同一块户外、报纸、杂志、骚扰短信。形象的说朋友圈定投广告，好比我们坐在岸边，看船帆上印的广告，看一眼就没了。
2）、不可扩散。这是微信的设计思路，他并不基于媒体思维，他基于社交思路。
3）、强势太自爱。维护用户没错，所以只好损伤广告主，定投广告小豆腐，标题内容还审查。定投如果某天推出弹幕也许效果会更好，但这个不符合习惯：用户已经习惯朋友圈就是自己的自留地，你微信来放什么烟花？
6、“网红”思维，脑子就烧坏掉：
朋友圈一万个不OK，做为“立体攻势”的辅助力量，总是可以的。可是朋友圈神盘不是这样做的，线下线上结合这事，我知道工程量有多大，说服面和调动资源有多难，没个5年以上营销经验无法把控。
所以朋友圈神盘逻辑是这样的：现实中做的动作，只是虚晃一枪，根本就是只给网红提供几张照片，更甚者直接PS几张照片，就开始传播了，一看效果不错啊，微信推广事业真有前途。
我只想说，基于LBS属性，楼盘营销的三大要素“地缘人脉潜规则”，从此与你是路人。
这些年你追过的“朋友圈神盘”，你到底有否问过他们过得好不好？
