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京东永辉之后,传阿里苏宁拟收大润发,巨头们葫芦里卖的什么药?

2021-08-25 23:39:40

E企咖(ID:e-qika)    作者:苑晶

遥想大润发当年英姿飒爽,作为曾经20年不关店的名牌企业它逆势中也坚挺。近日,大润发传出被洽购的消息,而其中之一便是阿里。前有京东之于永辉,这笔交易不禁让人浮想联翩。


笔者看到,虽然对于将要洽购大润发的事情,阿里方面不予置评,但大润发方面还是有所表露的。据台湾工商时报报道,润泰集团总裁尹衍梁2月16日明确表示:高鑫旗下的中国大润发姑娘要“出嫁”,洽谈对象有阿里巴巴、腾讯、苏宁三家,“最后会跟三家之一合作”。


众多媒体将此事看法较为一致:阿里正在积极的布局和践行“新零售”,马云的理论也正在转化成为实践。 


,2016年我国电商物流行业从业人员规模超过三成。电商从零星的大平台已经成为全国人民的生活方式,而电商赖以生存的“血液管道”物流行业也在大规模发展。私有化银泰、投资三江购物和苏宁,阿里借“新零售”之名用资本攻城略地,而阿里的投资策略更是可用华丽来形容,“挥金如土”的阿里在下一盘大棋。


中国的线下生态实在广阔,大润发也可能只是开始。


大润发方面


据报道,大润发是少数几个在电商高歌猛进时代还在疯狂开店的实体企业,这家企业非常特殊,而阿里也可能正是看准了这一点才如此豪掷。


逆势成长疯狂开店:截至2016年底,大润发在中国全年新开门店31家,门店总数达到365家,19年来仅有潍坊潍一广场店因物业原因关闭。


● 中小城市为主,线下强:大润发不光店多而且分散,有媒体报道其67%都布局在三四线城市。


● 市值巨大实力雄厚:大润发母公司高鑫零售在业界被称作“线下之王”,其目前所经营的“欧尚+大润发”门店数量将近400家,而其市值也将近800亿。大润发主要经营生鲜食品、各类副食品、日用杂品、家用纺织、文化体育用品和五金家电等,商品达三万多种,2015年营业额达896.8亿人民币。


● 自家电商发展不好:大润发旗下有电商飞牛网,虽然在资本的推动下,取得了一定成绩,但是飞牛网在品类、物流、流量等层面不具有竞争优势。2016年,飞牛网与国美在线战略合作,试图打通品类、供应链上的链接,但是风声大雨点下,双方虽然抱团取暖,但是与京东、天猫等平台仍然差之千里。


阿里方面


阿里对三四五线城市觊觎已久,虽然努力甚多,毕竟不及线下出身的各类行家。这次洽购对于阿里来说,不仅利于阿里渗透三四五线及农村市场的目标,并且其分散化块状布局的仓储发货思路也恰恰匹配阿里新零售战略的要求。


如今据传闻,双方之所以还没有敲定具体事宜是因为有困难没有排除:如收购价格、股权比例、欧尚怎么退出、战略投资合作还是控股主导改造等方面仍然未谈拢。有业内人士透露,由于中国大卖场不景气,法国欧尚有了退出之意,很有可能阿里这次会接盘欧尚的股权部分,不过高鑫零售股权结构复杂,可能到2017年6月才会敲定。


电商VS线下未来


线下店的底气明显没有两年前硬了,事实上据笔者了解实体店如今面临巨大危机。大润发执行长蒋永芳在去年公开表示,在便利店和社区超市都有两位数成长的情况下,大卖场业态的增长几乎处于停滞状态,同业可比甚至是负增长。2016年上半年,大润发母公司高鑫零售净利润为14.32亿元,同比下跌2.7%。


根据凯度消费指数发布的主要零售商市场份额占有率,在去年第三季度,大润发、华润万家、沃尔玛、家乐福、百联等零售巨头的市占率全部处于下滑状态。


阿里的一派现在看来占据了一定的主动,不过理智的看电商一派要想让线下真正的良性运转起来还有很长一段路要走。


 

据网上一名大润发离职人士透露,如果阿里谈判成功,势必要对大润发门店进行大改造,例如每一个门店都具有展示、下单、体验、仓储、发货、售后的全流程功能,即拥有新零售概念核心功能的门店。


 

近日,亚马逊也各种抢占头条,先后推出AmazonGo、线下书店等新业务。


以亚马逊线下超市AmazonGo举例,之所以能实现不用排队结账功能,背后是有亚马逊技术的支持。按照亚马逊在官网上介绍,AmazonGo超市使用的是最先进的购物科技,通过电脑视觉、深度学习、触感混合等技术完成对消费者在店内消费的记录。从顾客一进入超市的门开始,人工智能就在记录着人们的偏好和习惯。


而对于开设实体书店,亚马逊的目的可能并不简单是销售更多图书,而是将书店作为电子商务业务的一个触角,吸引更多消费者成为Prime会员,从而推动网络零售业务。

阿里巴巴未来如何布局,如何盘活线下生态还将拭目以待。



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