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时隔30年后的重生:新《葫芦兄弟》暑期登陆

2020-11-15 22:55:51


本文转载自数娱梦工厂

(ID:D-enterainment)

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《葫芦兄弟》曾于2014年登陆视频平台,在毫无宣发的情况下取得了全网4亿的点击率,单集播放量超过2000万的成绩。这充分显示了葫芦娃们的IP商业价值。


经典儿童动画IP的开发价值正在日益凸显。


2016年7月8日,《新葫芦兄弟》在CCG商务馆举办发布会,宣布将进行5季共260集的动画制作,其中首季52集将于今年的7月11日正式播出。该片由上海美术电影制片厂有限公司(下简称:上海美影厂)和上海合源文化传媒有限公司(下简称:合源文化)联合出品。


IP全产业链开发是《新葫芦兄弟》面向时代进行的最大改变。除了依旧会在各大电视台动漫频道播出以外,网络平台的独家播放权被爱奇艺拿下,手游开发权花落凯撒股份,由锦辉操作的舞台剧改编和外研社负责的图书出版也在推进之中。


熊小米(北京)文化传播公司董事长于胜军在接受数娱梦工厂的采访时表示,以《葫芦兄弟》为代表的经典IP,历经30年仍旧被人熟知,强大的故事传承性是其最大的价值所在。只要IP制作环节不落短板,经典元素将转化为切实的内容壁垒。


站在儿童动画的风口面前,而立之年的“葫芦兄弟”能否延续过往的辉煌?


新《葫芦兄弟》全产业链运作:电视+视频网站+舞台剧+游戏+图书出版



从1986年诞生到2016年重新启航,经典儿童动画葫芦兄弟已经走过了整整30个年头。30年间,上海美影厂也曾在艺术和商业尺度方面不断尝试,直到最终和合源文化走到了一起。


合源文化总经理王臻对数娱梦工厂表示,与上海美影厂关于葫芦兄弟的合作始于四年前的2012年,双方进行了长达3年的策划筹备,最终确定了由葫芦兄弟原导演周克勤担任艺术顾问,以全产业链开发的模式进行商业变现的兼顾之道。


王臻认为,葫芦兄弟作为脍炙人口的经典IP,传播的广泛性和传承性是其最为看重的。“《葫芦兄弟》曾于2014年登陆视频平台,在毫无宣发的情况下取得了全网4亿的点击率,单集播放量超过2000万的成绩。这充分显示了葫芦兄弟IP的商业价值。”王臻说。


然而,从理论上的价值到切实的变现,中间横梗着一条必须跨越的商业鸿沟。对此,王臻选择的策略正是IP的全产业链开发,这在她看来具备两种不可替代的优势:


(1)宣发优势。以《新葫芦兄弟》的IP为纽带,紧密联系各环节的开发商,从而能够在同时段多渠道地对《新葫芦兄弟》进行集中宣发。


(2)多渠道变现,从而破除美术片“艺术水准高,商业化程度低”的障碍。


“在过去,想要实现葫芦兄弟这种项目的商业化是非常困难的。但在IP全产业链开发逐步成熟的现在,兼顾艺术和商业化已经成为了可能。” 王臻说。




目前,《新葫芦兄弟》的IP开发情况如下:


(1)电视台:7月11日开始在金鹰卡通、嘉佳卡通等卡通频道同步播出,播出频率为每晚四集;


(2)视频网站:独家网络播放权由爱奇艺夺得,播出时间为每晚八点;


(3)手游:目前,由凯撒股份开发的官方手游正在研发阶段,主打全年龄向亲子风格,预计下半年登陆各大app市场;


(4)舞台剧:《新葫芦兄弟》的舞台剧由锦辉传播开发,将于10月1日在沪公演;


(5)图书出版:由外研社进行相关图书的策划出版。


经典老IP的最大价值在于故事传承



新葫芦娃的联合出品方“合源文化”成立于2014年4月,注册资金300万元,法人代表为周剑波。


据百度百科显示,该公司擅长中日之间顶级动画、电影、版权的合作。同期启用日本一线动画制作公司参与作品前后期制作,并整合国内导演、编剧、营销,形成从IP制作到发行、虚拟人物授权管理以及知识产权服务的全产业链。不过到目前为止,除此次《葫芦兄弟》外,合源文化并没有其他相关动画作品。


合源文化总经理王臻表示,公司与美影厂的合作从2012年开始,早前合作过一系列美影厂的经典IP合作活动,双方有一定的默契。如2014年在上海七宝凯德举办的“上海美影片厂经典动画形象巡展”等活动。


此次合作中,合源文化主要承担的是动画制作、发行、IP共同运营及形象共同授权的职能,制作团队是合源文化搭建的。


相比于原创儿童IP,以《葫芦兄弟》为代表的经典儿童动画有何优势呢?著名动画导演于胜军认为,故事传承性,恰恰是葫芦兄弟IP的最大价值。




“儿童动画大都是属于形象型IP,即以儿童为主要消费群体,具有人物形象鲜明,讲究情节趣味性的特点。受众群对于IP的忠诚度很高。葫芦兄弟同样如此。”于胜军认为,“但是,形象型IP的孵化周期很长,需要通过家长们的经验和亲子传承来进行持续消费,从而形成经典品牌。例如美国的《芝麻街》,始于1969年,至今尚在连载,几代人看着一同成长。”


正因为从零开始孵化一个经典儿童IP困难重重,因此,借由深刻影响80后的《葫芦兄弟》进行重新开发,或许可以打开一条打造儿童动画IP的捷径。


正如《葫芦兄弟》在视频网站上的超4亿点击显示的那样,80后父母们乐于与孩子在自己熟知的优秀内容领域进行亲子交流,传承经典IP。




这或许可以从一个侧面解释为何深受儿童喜爱的《喜羊羊》与《熊出没》系列却在家长群体中口碑不佳,除了制作水准与国外作品的差距之外,作为原创IP,缺乏故事传承性与亲子交流的问题,只有依靠时间和作品质量来补足。


近年来,随着《十万个冷笑话》(哪吒)《大圣归来》(西游)等取自于传统题材的动画电影相继取得票房成功,经典老IP的改编价值正日益凸显。


早在此次新《葫芦兄弟》动画剧正式发布前,真人版电影《葫芦兄弟》已经在今年年初时进行了发布。2016年2月29日,2016上影出品发布会上,在近30个影视剧项目中,由江志强担任监制的真人版电影《葫芦兄弟》格外显眼。


江志强此前的身份是安乐电影有限公司总裁、同时也是《捉妖记》的制片人。今年2月,安乐电影与上影集团宣布,双方将强强联手成立“上影安乐电影公司”。公司成立后的首个项目即是观众翘首企盼多年,根据上影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》。


在这个动画电影迎来新风口的当下,新瓶装旧酒的“葫芦娃”能否再续30年前红遍大江南北的辉煌,无疑将吸引全行业的关注目光。


 


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